完璧な成果より「誠実な経過」を－ブランド透明性が生みだす信頼とサステナビリティ開示のあり方（２）
■概要 在上一篇文章中，我们基于以往对品牌透明度的研究，分析了企业社会贡献活动的外部披露与品牌的关系。本文延续同样的主题，试图以年轻人为题材进行分析。据称，虽然年轻人对企业社会贡献活动的态度较高，对企业社会贡献活动的支持度较高，但对他人和社区的利他倾向较低，两者之间存在差距。在此背景下，以往的研究指出，在企业社会贡献活动中，消费者更倾向于评价“诚实的进步”而不是“完美的结果”，这种倾向在年轻人中似乎尤其强烈。 Nissay研究所的报告《Z世代的可持续发展真的“高度意识”吗？》分析称，Z世代对强调“纯粹的利他主义”持谨慎态度，并倾向于认为过度呼吁“可持续发展=善”是人为的或被迫的。此外，另有研究
若者消費の現在地（４）推し活が映し出す、複層的な消費の姿～データで読み解く20代の消費行動
■概要 居住在东京地区的20多岁的人中，60%以上有过押胜体验，虽然体验率因性别和人生阶段而存在差异，但个人年收入低于600万日元的人之间没有显着差异。每月支出范围从不到1,000日元到超过30,000日元不等，大约一半的人每月支出低于5,000日元，约30%的人每月支出超过10,000日元。其特点是受经济状况影响不大，可以根据具体情况灵活参与。押活的影响是多方面的，虽然费用增加了，但也看到了许多积极的变化，例如扩大兴趣爱好、结交新朋友和提高自尊。花费的金额越高，影响就越大，对于高收入阶层来说，甚至自我表达、人际关系、时间分配方式都会发生变化。押胜不仅仅是娱乐消费，而是代表了青年消费的新阶段，
