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智慧城市中的数字营销和户外广告
摘要 本文重点分析数字营销、户外广告和智慧城市的关键方面。研究传统营销的基础——其理论框架的建立及其多年来的发展。本文旨在找出数字户外广告、城市地区和智慧城市居民之间的交叉点。本文主要关注组合的促销部分，并分析使用在线渠道的新方法。通过内容分析，研究数字营销、智慧城市和户外广告的主要方面——营销定义的发展；什么是数字化；数字化和在线的区别；营销人员在使用在线渠道作为数字渠道的一部分时面临哪些新机遇。本文提出了智慧城市的另一个组成部分——互动性。本文以户外传统广告和放置在城市广告牌、建筑物和公共交通工具上的数字广告为例，主要关注互动性。本文将引起营销、广告、促销和传播领域的学者、从业者和学生的兴趣。关键词：数字营销、在线广告、户外广告、营销传播、智慧城市 引言 随着世界变得越来越数字化，人们经常将数字技术用于各种目的，例如通信、银行服务、购物、获取产品或服务信息以及休闲活动。这描绘了通过各种设备增加互联网使用量的图景：台式机、笔记本电脑、平板电脑、智能手机、可穿戴设备甚至家用电器。自 2005 年起，全球互联网用户数量逐渐增加 [26]，当时为 11 亿，2020 年增长到 48 亿，预计 2025 年将达到 56 亿。在数字设备中，智能手机才是真正的领导者，拥有一台或多台设备的人占世界人口的 80% 多 [27]。每天，人们都会通过智能手机接收各种广告信息，原因有很多，其中第一位。因此，无论我们在家里、在工作、开车还是只是在街上行走，我们都是营销传播的对象。在发达国家，技术的发展不仅改变了设备本身，也改变了人们对周围世界的感知。手机变成了智能手机，电视变成了智能电视，手表变成了智能手表，甚至城市也变成了智慧城市。如今，全球超过 56% 的人口居住在城市地区，在发达国家，这一比例远远超过 80% [28]。这些数字使得公司将更多的营销工作转向城市和城镇。这适用于所有传播渠道——传统渠道，如电视、广播、报纸、户外以及互联网。
关于在广告中使用代言和推荐的指南
示例 4：一家汽车轮胎制造商聘请了一位知名的专业赛车手在电视广告中传递其广告信息。在这些广告中，赛车手谈到了轮胎的平稳驾驶、强度和长寿命。即使该信息没有明确声明为赛车手的个人观点，它仍然可能构成对轮胎的认可。许多消费者会认识到这个人主要是赛车手，而不仅仅是广告商的发言人或播音员。因此，他们很可能认为，除非赛车手真正相信自己所说的话，并拥有足够的个人知识来形成这种信念，否则他不会为汽车产品代言。因此，他们会认为广告信息反映了赛车手的个人观点。将潜在观点归因于赛车手使广告符合本部分中对认可的定义。
NCAA 的广告和促销指南有效……
NCAA 的广告和宣传标准旨在鼓励那些支持 NCAA 理想的广告和广告商，并排除那些似乎不符合高等教育和学生运动员最佳利益的广告和广告商（以及希望与 NCAA 活动相关的其他人）。与 NCAA 活动相关的广告、广告商和其他人员（例如，参加 NCAA 冠军赛粉丝盛会的实体）应普遍支持 NCAA 的价值观和属性，并且/或者不与 NCAA 的使命和基本原则相冲突。在制定这些广告和宣传标准时，NCAA 审查了其主要电视合作伙伴的广播实践和标准文件（即 CBS 电视网广告指南和 ESPN 国内商业指南）。在某些情况下，NCAA 采用了这些指南中的具体标准。总体而言，NCAA 认识到这些网络指南有助于维持和确保 NCAA 冠军赛电视转播中适当广告的标准。 NCAA 将与其每个业务合作伙伴（包括 CBS、Turner、ESPN 和高尔夫频道）合作，在 NCAA 决定这些标准应如何适用于任何特定情况之前，提前审查广告（例如那些可能被视为有辱人格或品味低下的广告）或其他与 NCAA 存在可疑关联的广告。NCAA 保留根据情况灵活处理的权利。原则
利用启用AI的数字双胞胎进行智能广告...
广告要素与消费者的回应之间的关系，以确定特定的AD方法或组合元素的条件（例如，布局，吸引力，文本（复制），格式，颜色，符号，口号，图像，对比度，统一，美学，演示者）将利用广告效果（Dagalp and Sodergen，2023; Derda，2024）。尽管经验丰富和理论工作，广告设计仍然是一个主观和直观的过程。管理人员在很大程度上基于过去的广告系列，创造性见解和直觉而不是在声音研究和数据上做出设计决策（Burke等，1990; Kitchen 2023; Dagalp and Sodergreb，2023smith and Zook and Zook，2024）。但是，近年来，广告设计和测试过程正在发展为全面的数字时代。广告中最近的数字化转换是
广告限制如何影响消费者......
广告经常被批评为只提供部分或选择性的产品信息。这种批评对于保健产品尤其明显，因为消费者和公司之间可能存在巨大的信息不对称。本文探讨了旨在防止选择性广告的政府限制如何影响消费者接触的信息类型。我们利用了一项自然实验，即 FDA 的一次打击行动，该行动阻止制药公司在其互联网搜索广告中使用选择性信息。由于公司无法在允许的广告空间内充分记录副作用，他们删除了广告。我们的结果表明，在广告被删除后，消费者更有可能从基于用户生成内容的网站或专注于不受 FDA 监管的医疗治疗的网站（如加拿大药店和宣传草药的网站）寻求信息。
情感吸引力在社会产品广告中的作用
除了数字和技术世界外，它也是现代营销的时代，营销人员轰炸各种类型的技术来出售其产品并在客户心中获得特殊的位置。在过去的营销策略之一是情感上的吸引力或情感广告。情感广告一直是一种非常有影响力的营销技术，营销人员试图在客户心中建立对品牌的有利态度。有各种因素负责在广告中有效使用情感吸引力。当市场上有两个类似的产品，以及当它们为同一客户完成时，有效的广告方式可以帮助一个营销人员有效地对客户有效地接近客户。情感吸引力通过品牌和客户之间建立情感联系来成功发展品牌忠诚度。
对香奈儿广告策略的全面分析
摘要。这项研究深入研究了香奈儿（Chanel）广告策略的深远影响，将其视为塑造品牌身份和影响消费者行为的关键要素。香奈儿（Chanel）是全球备受赞誉的奢侈品时装品牌，不仅以其独特的风格和无可挑剔的工艺而闻名，而且还以其标志性的广告活动而闻名。研究的主要目标包括几个关键方面。首先，它试图解开香奈儿的广告策略如何促进品牌认可和意识的建立和延续。通过检查香奈儿广告的视觉和主题元素，我们旨在辨别维持品牌在豪华时尚领域中杰出地位的基本机制。此外，这项研究旨在探讨香奈儿广告策略对市场份额和销售业绩的切实影响。分析与广告活动相关的销售数据和市场趋势将揭示这些策略对品牌经济成功的直接影响。此外，研究努力阐明香奈儿的广告如何引起目标消费者的共鸣，最终影响购买决策并促进品牌忠诚度。通过深入研究消费者的看法，偏好以及通过广告建立的情感联系，我们旨在揭示香奈儿的消息传递和消费者行为之间的复杂动态。最后，这项研究深入研究了香奈儿广告策略的更广泛的社会和文化影响。它试图解开这些策略如何反映和塑造当代社会和文化趋势。
2024广告媒体套件-AIP Publishing
AIP出版是美国物理研究所（AIP）的全资非营利子公司。我们通过代表我们自己的身体和相关科学领域的学术出版活动来支持AIP的慈善，科学和教育目的，并代表我们的出版伙伴来帮助他们主动推进他们的任务。
在线广告和媒体如何影响口碑
• 与非影响者相比，影响者更看重广告作为购物过程的信息渠道的价值，但他们对广告的要求也更高。他们更熟悉先进的技术，可以在他们认为没有任何价值时筛选掉广告。广告商不应将广告定位到最低标准，而应牢记并非所有消费者都是平等的。他们可能因营销策略不当而失去的潜在客户正是那些对口碑和客户忠诚度影响最大的客户。
儿童食品和饮料产品负责任广告规范
在这种情况下，“餐食”被定义为作为一个单位（例如，主菜+配菜+饮料）一起展示和销售的所有食品成分（至少三种），并且包含至少一种来自以下两类中的食品：a)乳制品及其替代品，除黄油、奶油、酸奶油、冰淇淋、冰牛奶、果子露及其替代品之外；或b)《食品和药品法规》第21部分提及的肉制品、家禽产品、海洋和淡水动物产品，以及它们的替代品，如鸡蛋、豆腐、豆类、坚果和种子，以及由豆类、坚果和种子制成的酱料；以及以下两类中的一种食品：c)水果和蔬菜，但泡菜、调味酱、橄榄和配菜除外；或d)面包、早餐麦片、大米和其他谷物以及食用糊料。