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品牌战略（MKTG-GB 2365.30）
课程结构 ______________________________________________________________________________ 本课程分为四个模块，共同实现课程目标。 模块 1：理解品牌和品牌建设 在这里，我们旨在对品牌建设有一个基本的了解：什么是品牌，品牌有什么功能，以及品牌战略何时与客户和公司相关。 本介绍部分中的案例和特邀演讲者将向你介绍本课程的基本概念框架，其中品牌含义——引起共鸣、独特且长期管理良好——创造品牌实力，进而以竞争优势、增加市场份额和降低风险的形式为公司提供价值。我们将专注于建立强大品牌的关键基础：价值主张、品牌个性、品牌定位和品牌关系，以及品牌形象和身份之间的区别。 模块 2：衡量品牌 为了真正理解品牌的含义及其力量来源，关键的一步是测量。本节介绍衡量品牌实力的传统和非传统工具——定性和定量方法（例如访谈、焦点小组、人种学、调查和品牌估值方法）。接触这些工具将有助于您从消费者那里了解特定品牌的含义和实力。
GreenPower 品牌使用指南
GreenPower 设计材料中使用的原色是 Pantone ® 绿色 7482 和 Pantone ® 蓝色 2965。可提供辅助调色板以供扩展使用 - 例如背景颜色，以及区分图表和图形中的数据组 - 但使用的主导调色板应始终是主要品牌颜色。
ATS品牌身份2025_v3.2
中心努力地寻求提供一个工作环境，使教育和培训机构能够毕业，具有具有创新技能和知识来参与劳动力市场的艾米拉蒂干部，从而有助于增强各种经济领域的竞争能力，以追求实现Abu Dhabi Vision 2030。该中心还监督应用技术研究所和阿布扎比职业教育和培训研究所，以确保提供最佳认可的教育和培训计划。这旨在提供与就业市场当前和未来要求保持一致的专业资格。
2023 年 Putra 品牌奖
2023 年 HE Putra 品牌奖（被誉为人民选择奖）是马来西亚认证广告代理商协会 (4As) 与马来西亚最有价值品牌 (MMVB) 于 2010 年联合推出的第 14 届。Putra Aria 品牌奖是继 2022 年成功举办后第二次同时举办。2023 年 Putra 品牌奖和 2023 年 Putra Aria 品牌奖由 4As 与 Star Media Group 合作举办，旨在表彰与消费者建立联系并建立牢固关系的品牌。这两个奖项均得到品牌冠军合作伙伴马来西亚对外贸易发展局 (MATRADE) 的认可，并得到马来西亚广告商协会、媒体专家协会和马来西亚数字协会的支持。
品牌个性维度 - 酷炫度
尽管概念化程度相似（Epstein 1977），但它们的形成方式却有所不同。人类个性特征的感知是根据个人的行为、身体特征、态度和信念以及人口统计特征推断出来的（Park 1986）。相比之下，品牌个性特征的感知可以通过消费者与品牌的任何直接或间接接触来形成和影响（Plummer 1985）。个性特征通过与品牌相关的人直接与品牌相关联，例如品牌的用户形象，这里将其定义为“与品牌的典型用户相关的一组人类特征”；公司的员工或首席执行官；以及品牌的产品代言人。通过这种方式，与品牌相关的人的个性特征直接转移到品牌上（McCracken 1989）。此外，性格特征还会通过产品相关属性、产品类别关联、品牌名称、符号或标志、广告风格、价格和分销渠道，以间接的方式与品牌相关联 (Batra、Lehmann 和 Singh 1993)。
公共外交和北约品牌
我们生活在一个全球化通信时代，信息变得比以往任何时候都更加碎片化。每天，数以百万计的视频、图片、新闻和个人评论被上传到网站、聊天室和其他社交网络应用程序上，普通公民很难在信息泛滥中找到自己的出路。这种不断发展的通信环境也存在许多缺点；对于国家政府和国际组织来说，现在要传达信息要困难得多。冷战时期自上而下的沟通模式正日益被民间外交和点对点关系和网络所取代。毫不奇怪，机构沟通渠道是最不可信的渠道之一。这强调了精心策划的公共外交工作越来越重要。战略沟通、品牌和公共事务被广泛视为赢得外国观众心智并说服他们一个国家或组织的价值观值得支持的必要工具。由于许多政府聘请公关公司来改善其在国外的形象，据说品牌行业在过去十年中飞速发展。虽然国家要改变其形象已经很困难了，但对于多边机构来说就更加困难了，因为公民发现欧盟或联合国等大型国际组织的政策制定过程过于复杂，与他们的日常关注相距甚远。
