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战略品牌：从行为洞察到业务增长
真实经验：Helen 是战略品牌咨询公司 Passionbrand 的合伙人，帮助指导强生、雅芳、大都会人寿、法国电力能源、BBC Worldwide 和 Smith & Nephew 等客户的全球品牌战略。她是行业领先杂志《营销周刊》的获奖商业专栏作家，也是英国艾菲奖的董事会成员。她的最新著作《从边缘到主流：为什么未来的品牌增长将来自边缘——以及如何率先到达边缘》于今年 2 月由 KoganPage 出版，她合著了《创造激情品牌：如何与客户建立情感品牌联系》于 2005 年由 KoganPage 出版，并为《品牌终极指南》（Sage，2014 年）、《广告作品 24》（IPA，2018 年）和《吃你的绿色蔬菜》（行业领袖关于循证营销的论文集，APG，2018 年）撰写了章节。
IB9JB-15 营销与战略分析
数据技术。伦敦：KoganPage。Pauwels，K.（2014 年）重要的不是数据的大小，而是如何使用数据：通过分析和仪表板实现更智能的营销。纽约：美国管理协会。Pinder，JP，2016 年。使用模拟介绍商业分析。Academic Press。此外，还将使用来自《市场营销研究杂志》、《市场营销杂志》、《市场营销科学》和《国际市场营销研究杂志》等领先市场营销杂志的精选文章来说明超出教科书内容的先进应用。例如：Germann，F.、Lilien，GL 和 Rangaswamy，A.（2013 年）《部署营销分析的绩效影响》，《国际市场营销研究杂志》，30(2)，第 114-128 页。 Lilien, GL (2011) '弥合营销决策模型中的学术界与实践界之间的鸿沟',《营销杂志》, 75(4), pp. 196–210。Wedel, M. 和 Kannan, PK (2016) '面向数据丰富环境的营销分析',《营销杂志》, 80(6), pp. 97–121。