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MAM-054 营销策略
现在，您应该清楚，产品不仅是物理和化学属性的集合，还包括各种无形属性，这些属性有可能满足现有和潜在客户的需求和愿望，并以金钱或金钱价值来交换。除了实物本身，其他要素还包括包装、品牌、标签、制造商的声誉、批发商和零售商的声誉、担保、保修、安装、售后服务等。例如，一位客户从三星购买带有维护合同的空调，与另一位客户购买没有维护协议的非品牌空调是不同的产品。
企业战略与营销
信用评级 10 单元协调员：Fatemeh Salehi 曼彻斯特商学院联盟 本科 3 级（也对 2 级学生开放） 课程单元概述 企业战略与营销，旨在研究企业家在发展和壮大中小型组织时需要考虑的一些关键业务活动。学生将从最早的起点（产品/服务）开始考虑创业过程，并将其商业化，并将考虑围绕这一中心主题“价值主张”开展业务的关键过程。具体来说，学生将考虑营销功能的重要性，并将学习了解产品和服务如何进行品牌化和营销、如何与客户沟通以及最终销售给客户的关键战略考虑因素。该单元不仅将考虑支撑这些活动的理论框架，还将考虑开展这些活动所涉及的实际解决方案。 目标 该单元旨在：对营销功能、其实际应用以及开发和管理新创业企业所需的流程和技能形成基本的了解。学生应该对与一般商业环境相关的商业分析和战略营销实践的应用有更深入的了解。就业技能
营销策略研究
摘要营销策略是一种构造，它是战略营销领域的概念核心，并且是营销实践的核心。也是营销人员和CMO所确定的许多最紧迫的挑战的领域。我们通过在1999年至2017年期间检查六个最有影响力的营销期刊中的论文来研究营销策略的领域和子域的新概念化，并利用该镜头来评估营销策略研究的当前状态。我们发现了营销策略研究的重要挑战 - 尤其是研究的数量和重点越来越有限，以及对理论和主要研究设计的使用下降。但是，我们还发现了许多开发重要且高度相关的新营销策略知识的机会 - 未解决的营销策略问题的数量和重要性和影响实践的机会永远不会更大。为了指导此类研究，我们制定了一个新的研究议程，为研究人员提供了发展新理论，建立明确相关性并有助于改善实践的机会。