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AI 作为营销术语
• 近年来，人工智能 (AI) 背后的技术发展迅速，生成式 AI 的发展通过 ChatGPT 等产品获得了主流关注。AI 工具越来越多地被各行各业采用。• 我们采用了主动广告监控系统，该系统每月主动监控超过 300 万条广告，以探索“AI”一词在广告中的使用方式及其对广告监管的影响。• AI 一词的使用现在在英国广告中非常普遍，我们在 2024 年 7 月至 9 月期间发现了大约 16,000 条独特的相关广告。• 许多成熟的消费产品现在都被宣传为具有“AI”功能，尤其是电脑和手机，还有电视和厨房用具等家用电器。• 在声称 AI 功能时，建议广告商记住不要误导消费者，也不要暗示不存在的功能。• 还有新的“AI 原生”产品类别进入市场，尤其是利用生成 AI 最新进展的应用程序和可穿戴设备。• 除了确保任何声明不会误导之外，这些新产品的广告商还应确保其广告保持负责任，并遵守任何适用的法定要求。• 我们将继续监控“AI”一词在未来 6-12 个月的使用情况，并可能发布进一步的指导和/或采取其他适当的行动。
最佳营销策略
本研究的目的是将营销策略决策问题建模为多标准决策 (MCDM) 问题，并提供一个五步决策支持框架来制定和仔细评估营销策略。营销策略决策框架对于营销策略师以有效的方式确定最合适的营销策略至关重要。本研究的贡献在于实际实施了分析网络过程 (ANP) 和按与理想解决方案的相似性排序偏好技术 (TOPSIS) 的集成，营销策略师可以在实际行业中利用该技术来确定合适的营销策略。此外，研究结果为私人酒店经理提供了营销策略指导，通过评估其特定且有限的营销资源，可以帮助他们获得竞争优势。营销策略师可以轻松理解和遵循所提出的框架来确定合适的营销策略。 & 2010 Elsevier B.V. 保留所有权利。
销售和营销策略
客户是一家远程医疗和家庭诊断测试市场的初创公司，目前通过独立药房渠道销售 4 种针对低严重程度疾病（即流感、链球菌、尿路感染和贫血）的家庭测试套件。他们聘请 IMPACT 学生团队制定一项策略，以增加直接面向消费者的在线渠道的销售额。在对客户（药房）和消费者（最终用户）进行深入的定量和定性研究后，该团队得出结论，客户应继续加强其在独立药房渠道中的地位，同时在在线渠道中建立品牌知名度。具体来说，他们建议授权独立药剂师教育客户并鼓励重复销售。他们建议客户在妈妈博客上做广告，并创建一个医生认可的健康内容中心，以在潜在消费者中建立品牌知名度和信任度。此外，他们认为品牌重新定位将是有益的，因为许多消费者没有意识到测试套件包括远程医疗咨询。他们还认为重新定价是必要的，因为在线销售的测试套件的总成本超出了客户的支付意愿。最后，他们鼓励客户通过将测试捆绑在一起并提供其他富有创意的重复购买激励措施来利用当前客户的高满意度。
营销策略与竞争力
摘要：本研究评估了三种不同的营销策略（即营销沟通、营销创新和营销独特性）如何影响哥伦比亚中小企业的竞争力水平。我们使用了来自全球竞争力项目的独特原始数据集，其中包括 2019 年 176 家哥伦比亚中小企业的信息。我们采用回归模型来检验提出的假设，强调营销创新、独特性和沟通对中小企业竞争力的相关性。研究结果表明，哥伦比亚中小企业经常使用营销策略。结果表明，使用营销策略的大型中小企业比小型企业更具竞争力。研究还发现，战略重点（即中小企业采用其中一种评估策略）有助于提高竞争力。但是，管理者应该考虑使用多种策略的协同效应。本研究的意义在于提出一个模型，展示大型中小企业如何利用不同的营销策略来巩固其在哥伦比亚背景下的竞争力水平。
营销策略 - 404
选择目标市场：目标市场是指组织希望向其销售产品的对象。并非所有细分市场都能给组织带来收益。某些细分市场可以保证快速获利，某些细分市场可能具有巨大潜力，但进入门槛可能很高。组织必须谨慎选择。必须对目标市场的买家特征和买家的特殊需求进行深入的市场研究。
