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消费者色彩神经营销 神经营销的...
消费者色彩神经营销 消费者色彩神经营销 Marcelo Patricio Obando Changuán* Jorge Aníbal Loya Simbaña* 摘要 颜色和神经营销对购买偏好的影响在于，大脑可以通过将颜色作为记忆储存在思想中来联想颜色。目的是展示颜色对消费者购买的影响，并验证他们是被包装和尺寸还是产品所吸引。 根据科学数据对书目和描述性研究进行了审查，其中包括 20 至 27 岁的 ESPE 学生。有 30 名受访者询问消费者对颜色选择的偏好，50 名受访者询问颜色和产品特征对购买的影响。方法是展示 3 种颜色的 3 种物品的 24 张图片和 10 个神经营销问题以供选择。结果表明，颜色会影响消费者的购买行为，并且 100% 的人认为尺寸、颜色和外观是影响无意识购买的重要因素。总之，黄色、蓝色、红色对心理有影响，视觉神经营销对购买决策有影响。还有广阔的世界需要探索，因为每个人都会管理自己的情绪和冲动。关键词：颜色、购买、消费者、影响力、神经营销学、影响力 RESUMEN La influencia de los colores y el Neuromarketing en preencias de adquisición radica en que la mente puede asociar colores albergando en el pensamiento como un recuerdo.目标
智能分析脑电信号以评估消费者决策：神经营销研究
摘要 — 神经营销是一个新兴领域，它将神经科学与营销相结合，以更好地了解影响消费者决策的因素。该研究提出了一种通过分析脑电图 (EEG) 信号来了解消费者对广告 (ads) 和产品的积极和消极反应的方法。这些信号是使用低成本单电极耳机从 18-22 岁志愿者那里记录下来的。采用朴素贝叶斯 (NB)、支持向量机 (SVM)、k 最近邻和决策树等机器学习方法以及提出的深度学习 (DL) 模型进行了详细的受试者相关 (SD) 和受试者独立 (SI) 分析。SVM 和 NB 对 SD 分析的准确度 (Acc.) 为 0.63。在 SI 分析中，SVM 在广告、产品和基于性别的分析中表现更好。此外，DL 模型的性能与 SVM 相当，尤其是在基于产品和广告的分析中。索引词 —BCI、EEG、神经营销、机器学习、深度学习
评估神经营销的科学表现
摘要：（1）背景：使用神经科学来理解和影响消费者行为经常引起道德争议。因此，有必要揭开神经科学用于营销目的的神秘面纱；本文通过访问该领域的全球学术表现，实现了这一目标。（2）方法：通过混合方法对 Scopus 数据库中索引的所有现存神经营销文献（318 篇文章）进行文献计量分析。（3）结果：结果显示，西班牙在最具生产力的国家中名列前茅，而意大利研究人员在合作方面明显占主导地位。关于最突出的主题，“神经科学”和“广告”之间的联系被强调。研究结果提供了对神经营销研究的最新进展、研究空白和新兴研究主题的更好理解，并且通过在文献计量分析中包括 SciVal 主题突出性，提供了新的方法论贡献。 （4）结论：从实际意义来看，本研究为寻求资助机会的神经营销研究人员提供了有益的见解，这些资助机会通常与突出度最高的百分位数或新兴主题有关。就原创性而言，本研究首次将 SciVal 主题突出度应用于神经营销的文献计量分析，并为神经营销研究提供了新的文献计量指标。
神经营销和人工智能助力未来业务发展
buybutton 市场营销研究。神经营销学是一门学科，它改编了神经科学的理论，并将其应用于营销科学、经济学和心理学，以开发神经科学理论，展示营销对目标客户行为的影响。神经营销学是一种重要的调查方法，因为它使用神经科学的理论和方法来获取消费者的隐藏信息。这些信息是通过感知神经过程获得的，无需公开询问人们的想法、感受、记忆、假设或决策策略。神经营销学是一门很有前途的研究领域，它的结果可以开发新的营销理论或补充营销和相关学科的现有理论。许多神经营销学者已经发表了该领域的概念性文章（Cruz、Medeiros、Hermes、Marcon 和 Marcon，2016；Fortunato、Giraldi 和 de Oliveira，2014；Plassmann、Ramsøy 和 Milosavljevic，2012；Schneider 和 Woolgar，2012）。神经科学通过科学数据实证验证了神经营销，并帮助营销研究人员，他们可以通过神经科学方法将神经科学与大脑图像及其功能联系起来，开发营销的新维度。神经营销文献在验证经验丰富的营销学者圈子之外的营销研究人员方面发挥着作用。因此，有必要揭开神经营销的神秘面纱，并激发人们对可操作的神经营销研究的更多关注，尤其是在致力于推动营销科学发展的学术机构中（Daugherty、Hoffman 和 Kennedy，2016）。神经营销通过实证验证数据和资源来帮助实现研究人员和客户的假设。
神经营销：概念、历史演变和挑战
在竞争日益激烈的世界里，许多专家都在寻找营销圣杯的答案：是什么驱使消费者选择一种产品而不是另一种产品？哪些因素影响了消费者对品牌的看法？许多人认为关键是神经营销。然而，这门学科面临着严重的知识匮乏，无论是在科学界还是在商业界，这导致人们对它提供的真正可能性感到不确定。本文旨在通过详尽的科学文献回顾，分析其历史——从起源到现在——以及它的概念化和面临的挑战，从而进一步阐明这一问题。结果提供了完整的最新技术，对于理解神经营销一词的真正含义、该学科所处的不稳定状况、制约其发展的局限性以及迄今为止的研究不足至关重要。本文为支持神经营销的未来研究或实际应用奠定了基石。
样本量很重要：参与者的减少在多大程度上影响神经科学研究的结果。神经营销领域的案例研究
摘要：样本量在科学研究中是一个至关重要的关注点，甚至在行为神经科学中更重要的是，除了最佳实践外，并非总是有可能达到大型实验样本。在这项研究中，我们研究了研究结果如何响应样本量减少。在分析中考虑了涉及四个视频的任务中计算的三个索引，两个与脑脑电图（EEG）活动有关的指数，一个与自主神经生理指标（即心率和皮肤电导率）有关。考虑了样本量的五个亚组（32、28、24、20、16），研究了这些指数的修改，每个子组由36个受试者中的630种不同组合组成，其中36名受试者中的N（n =样本量）与总人群相对于总体（I.E.，36个受试者）。在分析中考虑了相关分析，平方误差（MSE）和索引的标准偏差（STD），并在分析中考虑了三个因素：索引的类型，任务及其持续时间及其持续时间（时间长度）。发现与参与者减少相关的相关性显着下降，以及MSE和STD的显着增加（P <0.05）。指出了结果的阈值，其结果仍然很重要且可比。效果对所有研究变量敏感敏感，但主要效果是由于任务长度引起的。因此，在减少点持续时间时，结果的最小阈值可比。
通过神经营销方法了解消费者行为
摘要：神经科学的进步使得神经营销能够使用神经成像工具，无论是用于营销目的还是研究人们的日常行为。作为主要贡献，本综述展示了如何有效地使用神经科学工具来有效地了解个人的决策过程。为此，我们将描述神经营销的发展时期及其在评估对营销刺激的感知中的应用。之后，我们将讨论用于测量大脑活动和非大脑活动的工具、优缺点、测量内容以及何时使用每个设备。本文还将讨论一系列与神经营销主题相关的出版物。此外，本文将讨论使用这些工具评估购买决策过程中的人类行为所引发的道德问题。最后，将讨论该领域面临的挑战和可能的未来情景。
神经营销 - 神经科学研究笔记
摘要：神经科学是研究大脑及其人类如何处理日常活动的学科，一直以来都是其他领域的一部分（例如心理学背景下的神经心理学）。然而，2002 年是 Ale Smidts 教授首次提出神经营销的一年，他将神经营销描述为研究大脑及其如何处理有关消费者背景（购买行为 - 购买方式和原因）的活动。进一步的研究表明，在创造这一术语之前，公司已经通过功能性磁共振成像 (fMRI) 等系统采用神经营销。为了进一步展示其本质，本综述讨论了其历史维度，研究结果表明，神经营销是一个革命性的营销领域。尽管在神经营销背景下进行的实证研究有限，但本综述表明，它可以解决传统营销研究方法带来的可靠性、有效性和普遍性挑战。然而，有人提出，神经营销领域迫切需要基于实证的研究。