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如何发展共享经济？创造产消合一者！
共享经济改变了许多商业规则。其中一条规则就是企业的角色，以及——更为重要的是——消费者的角色，消费者可以扮演两个角色，既是提供者又是消费者，即“产消者”。因此，发挥共享经济力量的关键网络效应是让单边用户，即消费者（例如 Airbnb 客人）或提供者（例如 Airbnb 房东）增加第二个角色，既是提供者又是消费者，从而成为产消者（例如 Airbnb 客人和房东）。令人惊讶的是，没有研究调查过这一重要现象，也没有衡量单边用户如何成为产消者。一项对 305 名 Airbnb 用户的在线调查显示，信任和感激对服务提供者和消费者扮演各自角色成为产消者的意愿有显著的正向影响，感激和信任程度高的人成为产消者的意愿最高。然而，消费者和提供者在信任和感激如何影响他们成为产消者的意图方面存在显著差异。这项研究扩展了我们对信任和感激的理解，并强调了共享平台从单边用户池中创造产消者的潜力。此外，它还通过首次实证测量用户在共享经济中成为产消者的意图，为产消者和共享经济文献做出了宝贵贡献。我们讨论了研究结果对从业者的影响，并提出了未来的研究如何帮助利用共享经济。
