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Shein 收购了 Everlane，该公司向千禧一代兜售道德、实惠的奢侈品的梦想
近年来，Everlane 的财务状况一直不稳定。但这次合并是否会疏远 Everlane 现有的购物者，或者会影响成群结队的 Shein 粉丝进行升级换代？
来源:NPR _经济“平价奢侈品”品牌 Everlane 已被超快时尚巨头 Shein.Smith Collection/Gado/Getty Images 收购 隐藏标题
超快时尚巨头 Shein 正在收购 Everlane，该品牌曾经向千禧一代购物者推销一种时尚愿景，即“道德工厂”以及服装制作和定价方式“彻底透明”。
“这是 Everlane 及其背后团队更大篇章的开始，”首席执行官 Alfred Chang 在与 NPR 分享的一份声明中表示。他没有透露交易规模，但补充说 Everlane 将仍然是“一个独立品牌，忠于我们长期的品牌价值观、可持续发展承诺和卓越的品质。”
收购总部位于加州的 Everlane 使 Shein 在美国拥有了更大的立足点，并获得了更高端的在线零售模式。 Shein 成立于中国，但凭借 15 美元以下的连衣裙和 5 美元以下的珠宝，紧随 TikTok 最新微趋势，已发展成为全球巨头。
Shein 搁置了在美国或欧洲上市的计划，因为它面临着两大洲立法者的广泛法律投诉和审查，特别是在劳工实践方面。
对于 Everlane 来说，这笔交易似乎提供了一条生命线。首席执行官张承诺，新时代将具有“扩大的全球影响力、新的能力和更多的机遇”。
但 Everlane 粉丝在网上哀悼，发帖指责该品牌出卖并背叛了他们。 Fast Company 的头条新闻宣称：“千禧一代的乐观时代正式结束了。”
Everlane 曾经是梅根·马克尔 (Meghan Markle) 和安吉丽娜·朱莉 (Angelina Jolie) 等时尚名人的最爱，它专注于“实惠奢华”类别中的简约基本款和天然面料，定制短裤售价 120 美元，亚麻上衣售价 80 美元。
“任何基于价值的产品面临的最大挑战是价格必须适合合适的消费者，”托马斯说。 “我认为，Everlane 刚刚接触到了一个拥挤的类别。”
到目前为止，这些问题的答案还很模糊。