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超级碗广告进入新时代，竞争领域更加拥挤
广告学助理教授贝丝·伊根 (Beth Egan) 表示，一个频道上单一观众的时代早已一去不复返，这给商业制作人和广告主管带来了新的挑战。 超级碗广告进入一个新时代，未来将有拥挤的竞争环境，首先出现在《今日雪城大学》上。
来源:雪城大学随着广告商为 2026 年超级碗做准备，今年的商业格局表面上可能看起来很熟悉，但幕后的主要力量正在重塑一切，从谁购买广告到如何可靠地衡量受众。
广告学副教授贝丝·伊根 (Beth Egan) 表示，早期指标表明大型游戏广告将迎来令人惊讶的低迷年份。尽管《广告周刊》将其称为“健康碗”，但她对这种趋势是否真的存在表示怀疑。像品客薯片（Pringles）、乐事（Lay’s）和优食（Uber Eats）这样的传统参与者仍然很突出，而所谓的“健康”进入者（比如 Poppi、Oikos 酸奶，甚至 Raisin Bran）并不一定意味着有意义的转变。
“我不知道是什么让 Raisin Bran 成为超级碗品牌，”在纽豪斯公共传播学院任教的伊根说。她认为，一些品牌可能在确定实际广告中包含的内容甚至了解产品之前就已经购买了超级碗时段。 “有时，公司会买下这个位置，但竞选活动会被推迟，最终他们会争先恐后地填补这个位置。”
争夺广告费
但影响今年广告支出的力量远不止品牌类别。 Egan 表示，广告商面临着在同一窗口内罕见地融合三大全球体育赛事的情况：超级碗、2026 年美国世界杯和冬季奥运会。对于年度预算固定的品牌来说，这场完美风暴可能会带来异常艰难的决定。
“这是一个盛大的现场体育年，”伊根说。 “一旦广告商覆盖了这些领域，他们更有可能将剩余的资金转移到流媒体上，而不是弥补线性电视的损失。”
超级碗在中期选举年举行的时间让事情变得更加复杂。根据法律规定，政治广告商必须在政治窗口期间获得最低的价目表价格。为了补偿，网络通常会提高其他所有人的费率。