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过去十年，大学广告支出削减了一半以上
过去十年中，大学将广告支出削减了一半以上 sara.custer@in…Thu, 02/12/2026 - 03:00 AMByline(s)Sara Custer
来源:Inside Higher Ed | 高等教育博客大学在广告上的支出比 10 年前减少了 50% 以上。根据美利坚大学高等教育和经济研究中心编制的数据，高等教育机构的广告支出在 2014 年达到 12.9 亿美元的峰值后，到 2022 年降至 6 亿美元。
购买广告的机构数量也有所下降，从 2010 年占该行业 46% 的峰值下降到 2022 年的 35% 左右。研究发现，美国超过一半的大学根本不做广告。
营利性大学约占这一时期支出下降总额的 88%。研究人员推测，联邦政府加强的安全保障以及营利性大学入学人数的稳步下降可能导致了支出的下降。
尽管如此，支出的平均值和中位数仍存在巨大差异，这表明少数支出大户正在扭曲结果。例如，每个机构的平均支出为每年 475,000 美元，而营利性机构的支出中位数为 98,000 美元，而非营利和公共机构的支出中位数为 56,000 美元和 73,000 美元。 PEER 表示将在未来的报告中进一步探讨这些模式。
研究人员利用尼尔森的专有数据来跟踪大学在电视、广播、户外场所、网站和社交媒体上付费商业广告的支出。按媒体类型划分，地方和全国电视广告支出急剧下降，从 2014 年的超过 5 亿美元下降到 2022 年的不到 2 亿美元。毫不奇怪，数字广告从 2016 年开始迅速增长，2019 年达到 5 亿美元的峰值，并在 2020 年之后迅速降至不到 1 亿美元。
户外媒体支出虽然较低，但在过去十五年中一直保持稳定，徘徊在 1.2 亿美元左右。研究人员建议购买户外广告，包括广告牌、长凳和公交车站上的广告，这表明大学专注于吸引当地学生或特定地区的学生。