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明尼苏达大学的“留下未来”留下了一些遗憾
明尼苏达大学的“留下未来”让一些人想要 colleen.flahertyThu, 03/26/2026 - 03:00 AMByline(s)Colleen Flaherty
来源:Inside Higher Ed | 高等教育博客明尼苏达大学的新口号“留下未来”给人留下了深刻的印象，但不一定是好的印象。据报道，一名在校学生告诉《明尼苏达明星论坛报》，这“几乎是一点心理体操”。另一家当地新闻和娱乐网站在一篇题为“明尼苏达大学首次推出令人震惊的愚蠢新口号”的文章中就不那么慷慨了。
明尼苏达大学发言人乔·林斯特罗斯 (Joe Linstroth) 周三在电子邮件中表示，当前的口号“驱动发现”在过去二十年中一直为明尼苏达州提供了良好的服务，但“更全面的品牌定位将有助于明尼苏达大学在当前环境下加强和推进其使命和优先事项。这一口号建立在我们在研究发现方面的优势，但也包括我们对教育和社区的承诺，更好地反映了我们的整体性。”
大学创意服务主任苏珊·哈根 (Susan Hagen) 本月早些时候在揭幕的“实验室”上表示，该机构的品牌需要“少一点明尼苏达州的谦逊，多一点大胆，并为我们在这里所做的令人惊叹的工作感到自豪。”
据《明星论坛报》报道，该大学基金会支付了价值 1500 万美元的营销公司合同的大部分费用，以帮助大学在未来五年内打造品牌。
林斯特罗斯表示，1500万美元的预算包括创意服务、制作和付费媒体支出，该大学的营销支出与同行相当。
新的口号“只是一个组成部分，缺乏背景信息，不了解它将如何在视频、广告、标牌、网站、社交媒体等中使用，以及如何使用统一和集成的营销传播策略，”他说。
大学品牌塑造是出了名的棘手，“留下未来”远不是第一个受到冷遇的口号。但一些专家指出，品牌植根于特定的制度文化，其方式可能无法被外部反对者理解或理解。