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在线观众更喜欢直播而不是录音
在大多数 TikTok 视频都是预先录制的时代，一支推出新单曲的乐队是否可以通过直播出道来与粉丝建立更紧密的联系？企业在推广新产品时可以这样做吗？德克萨斯大学奥斯汀分校麦库姆斯商学院的新研究表明，他们 [...]
来源:Scientific Inquirer在大多数 TikTok 视频都是预先录制的时代，一支推出新单曲的乐队是否可以通过直播出道来与粉丝建立更紧密的联系？企业在推广新产品时可以这样做吗？
德克萨斯大学奥斯汀分校麦库姆斯商学院的新研究表明他们可以。
疫情以来，直播行业蓬勃发展。预计到 2030 年，全球市场将从 2024 年的 1000 亿美元增至 3450 亿美元。近 30% 的互联网用户每周至少在社交媒体上观看一次直播。
营销学副教授 Adrian Ward 就是其中之一。几年前，他在观看市政厅会议的直播时，发现自己被演讲者的评论所吸引，感觉好像自己真的在房间里一样。经过反思，他怀疑是活动的活跃性以及演讲者的热情让他一直盯着屏幕。
“随着我们在网上和社交媒体上花费越来越多的时间，值得问的是我们如何在这些空间中感受到尽可能的完整和联系，”沃德说。
直播并串流
沃德与科罗拉多大学博尔德分校的 Alixandra Barasch 和南加州大学的 Nofar Duani 一起开始研究他所谓的“纯粹的活跃效应”：这种想法是，仅仅知道一个事件正在实时流式传输，就会让观众感觉与表演者的联系更加紧密。
研究人员进行了五项实验，总共有 3,500 名参与者。通过操纵各种因素，他们比较了观众对观看直播和预先录制的在线视频的反应方式、时间和原因。
在一项实验中，参与者在 Twitch 平台上观看自己选择的直播或录制视频。在另一场演出中，他们观看了 R&B 翻唱乐队 Sunny and the Black Pack 的表演，要么是 YouTube Live 上的现场表演，要么是第二天在 YouTube 上录制的节目。
实验提供的证据表明，实时观看在线表演可以提升多个方面的观看体验：
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