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联合国警告称，广告中的人工智能可能会加剧错误信息危机
随着全球每年的广告支出突破 1 万亿美元，联合国周三强调了各大品牌在塑造人工智能未来方面尚未发挥的力量，并警告称，如果不采取行动，可能会加深全球信息完整性危机。
来源:联合国新闻»经济发展在一份题为“加强信息完整性：广告、人工智能和全球信息危机”的新简报中，全球传播部和意识广告网络警告称，广告中不受控制的人工智能采用正在加速整个数字信息生态系统的风险。
简报指出，广告行业处于信息在线流动的中心，其支出决策影响着内容的制作、放大和货币化。
随着人工智能工具嵌入媒体购买和内容生成中，这些动态正在加剧。
“广告为有助于塑造人们所见、信任和信念的系统提供资金，”联合国信息完整性高级顾问夏洛特·斯卡丹 (Charlotte Scaddan) 说。
“如果没有迅速的行动和护栏，人工智能可能会加速信息生态系统完整性的崩溃。广告商有能力帮助解决这个问题。”
风险成倍增加
该简报强调了几个日益严重的风险。
人工智能正在加速虚假信息、仇恨言论和两极分化内容的传播，而广告收入继续为在线材料提供资金——无论其质量或准确性如何。
与此同时，人工智能驱动的广告系统的工作方式缺乏透明度，引发了人们对欺诈和低效率的担忧。
报告指出，人工智能生成内容的兴起也威胁到独立新闻业的生存能力，并警告说，对数字环境的信任度下降已经损害了广告活动的有效性。
简报强调，这些不仅是社会问题，也是直接的商业风险。随着受众对广告出现的平台失去信任，参与度下降，投资回报率下降。
“品牌面临着在人工智能方面快速发展的压力，但在没有护栏的情况下这样做可能会破坏他们的营销所依赖的环境，”意识广告网络（一个推动负责任广告的全球联盟）的 Harriet Kingaby 表示。