详细内容或原文请订阅后点击阅览
Newhouse Research 发现人工智能广告对销售的影响不够
两名教员与市场研究公司 Ipsos 合作，发现人工智能生成的广告“足够好”，但缺乏推动业务成果所需的人类创造力。纽豪斯研究发现人工智能广告在销售影响力方面达不到要求的帖子首先出现在《今日雪城大学》上。
来源:雪城大学人工智能生成的广告与人造广告几乎没有区别，但新研究表明，在预测短期销售影响方面，与人造广告相比，人工智能生成的广告始终表现不佳。
全球研究公司益普索 (Ipsos) 与 S.I. 纽豪斯公共传播学院的两名教员合作进行了这项首项此类研究，针对 3,000 名美国受访者测试了 10 个品牌的 20 个广告。他们发现，人造广告的表现优于人工智能广告，尽管两者之间的差距非常小。
该研究将 2021 年之前为确保不使用人工智能工具而制作的现有人造广告与根据同一战略简报构建的完全由人工智能生成的广告进行配对，战略简报是广告专业人士用来概述活动目标、信息和策略的文件。然后，真实的消费者就会看到广告。
教员 Adam Peruta 和 Carrie Riby 表示，研究结果对广告业不能再忽视的假设提出了挑战，而该项目总体上反映了 Newhouse 致力于培养学生成为有效且有道德的沟通者所需的技能和前瞻性策略的承诺。
研究团队
Peruta，高级媒体管理硕士主任广告系实践教授 Riby 领导了大学方面的研究。益普索 (Ipsos) 卓越创意高级副总裁瑞安·巴塞尔姆斯 (Ryan Barthelmes) 为该研究公司指导了该项目。
Peruta 负责监督解构现有广告并构建生产 AI 广告的管道的技术流程。人工智能被分配去做创意团队会做的所有事情，从解释策略到开发概念再到制作最终广告。
“人类广告和人工智能广告都是从同一个简介开始的，”佩鲁塔说。 “唯一改变的是制造它们的人，而这正是我们想要衡量的。”