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人工智能成本超出营销预算，您如何制定策略？
美国企业界开始配给人工智能，这正在影响营销团队。 Axios 和《华尔街日报》报道称，一些企业在短短几个月内就耗尽了全部年度人工智能预算。其他人则在没有任何警告的情况下目睹人工智能支出翻倍或三倍。
来源:营销人工智能研究所美国企业开始配给人工智能，这正在影响营销团队。Axios 和《华尔街日报》报道称，一些企业在短短几个月内就耗尽了全部年度人工智能预算。其他人则在没有任何警告的情况下目睹人工智能支出翻倍或三倍。
对于营销人员来说，如果您的团队正在运行用于内容、营销活动、报告或外展的 AI 工具，那么成本动态就会发生巨大变化，并且大多数组织在 2025 年末设定的预算并不是为 AI 代理而制定的。
到底是什么推动了峰值
与回答单个问题的聊天机器人不同，人工智能代理分多个步骤完成任务，并且每个步骤都会消耗令牌。代币是人工智能提供商用来衡量计算和收费的单位。起草内容简介、研究前景或提取营销活动绩效数据的代理并不是在提出请求。它可以生产数十个，有时数百个。
正如高盛在 5 月份的一份报告中指出的那样，“代理人工智能需要大量代币，因为许多查询都是按顺序重复的。这就像接受一个简单的聊天机器人请求并将其放大 10 倍、20 倍、50 倍。”预计 2026 年至 2030 年间，代币消耗量将增加 24 倍。对于越来越依赖代理工作流程的营销团队来说，这条增长曲线将在 2030 年之前就出现在他们的预算中。
营销团队需要人工智能
营销部门在工作中使用大量人工智能能力：内容创建、大规模个性化、活动分析、社交文案、电子邮件序列、SEO 研究。所有这些人工智能辅助的工作流程都在迅速扩展，但通常没有对预算或治理进行相应的更新。
可见性使问题变得更加复杂。大多数营销人员不知道他们消耗了多少代币，也不知道是什么推动了账单。团队成员的使用情况差异很大，而且工具本身并不容易将支出与结果联系起来。您可能知道您的团队已达到每月限额。但你不确定哪项工作为每个代币产生了最大的价值。