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更多大学正在使用直接招生。他们仍在探索成功的秘诀。
作者：Taylor Swaak《纪事报》；图片来源：iStock 数百所大学正在尝试这种新策略。许多人发现它非常复杂。
来源:高等教育纪事报超过 300 所大学，其中许多面临着维持招生的压力，现在通过直接招生的方式接受学生。当他们这样做时，他们发现自己质疑这些潜在客户是否与传统的潜在客户有重大区别，并权衡这种新的招聘策略是否适合他们现有的做法或是否需要进行更深入的战略演变。
直接录取是指满足一组预先确定的标准的学生收到主动或“直接”录取通知书，这与传统录取方式截然不同。因此，不能指望这些学生会像那些通过传统渠道来的学生一样思考和行动，许多招生管理专家和顾问在最近的 LinkedIn 帖子中指出。相反，他们需要量身定制的跟踪和参与。
Square One Consulting 首席执行官劳拉·鲁道夫 (Laura Rudolph) 表示，许多直接员工在收到录用通知时承认“投资较低，还有许多未解答的问题”。他们以前可能甚至没有听说过这个机构。因此，“机构以同样的方式对待他们所承担的风险就是学生会失去参与度。”
人工智能招生情报平台 enroll ml 的创始人兼首席执行官杰夫·贝尔德 (Geoff Baird) 表示，同时跟踪这些群体的行为模式也有可能让大学错过感兴趣（或不感兴趣）的“信号”，因为直接录取可能会研究一个机构并以不同的顺序和不同的时间线完成任务。
直接招生计划失败的风险可能很高。汉普郡学院（Hampshire College）是一所小型文科院校，最近将传统申请和直接录取相结合的做法作为其未能实现 2025 年秋季招生目标近一半的部分原因。《纪事报》对 2023-24 和 2024-25 招生周期中通过 Common App 提供直接录取的 64 所大学进行了分析，发现只有不到三分之一的大学秋季本科招生总数在这两年中都出现了增长。