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“ GreenHushing”是一种趋势，使企业淡化了环境胜利
这些天，机构和公司喜欢宣布他们在应对气候危机的工作。诸如“可持续性”，“环保”和“低碳”之类的术语通常用于吹嘘有关生产和消费的信息。但实际上，主张并不总是伴随着真实的，有效的行动 - 一种被称为绿色洗涤的阴暗实践。
来源:英国物理学家网首页这些天，机构和公司喜欢宣布他们在应对气候危机的工作。诸如“可持续性”，“环保”和“低碳”之类的术语通常用于吹嘘有关生产和消费的信息。但实际上，主张并不总是伴随着真实的，有效的行动 - 一种被称为绿色洗涤的阴暗实践。
，但与此同时，其他公司没有传达其可持续性行动。
可持续性这种现象被称为“ Greenhushing”，它可能与绿色一样危险。当组织轻描淡写他们的努力时，更广泛的可持续性对话可能会被削弱 - 企业成为社会变革的推动者的机会可能会丢失。
“ GreenHushing”但是，为什么公司会故意隐藏自己做得很好的事情？
我们的研究调查了组织如何以及为什么参加GreenHushing。我们特别关注这是如何在旅行部门中的服务组织中发生的。
研究首先，我们检查了三个渠道的300家英国酒店的通信策略：酒店网站，旅行网站Booking.com上的个人资料和社交媒体平台。我们发现62％的英国酒店网站不包括可持续性信息，只有2％的社交媒体帖子涉及它。
交流策略 社交媒体平台尽管预订平台表示拥有第三方认证的酒店的可持续性，但酒店网站通常在这方面没有提供太多解释。这突出了实施实践和有效将其传达给潜在客户之间的差距。
接下来，我们通过在服务部门（包括住宿，食物和健康）采访营销人员来深入研究这一原因。
表面方法 可持续实践