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未披露X上赞助的有影响力的职位中有95％以上
营销科学的新研究发现，没有披露95％的赞助有影响力的帖子（现在X）。
来源:英国物理学家网首页营销科学的新研究发现，没有披露95％的赞助有影响力的帖子（现在X）。
研究 营销科学该研究的作者是伦敦大学学院的丹尼尔·埃尔斯霍夫（Daniel Ershov）和伦敦经济政策研究中心；来自伦敦帝国学院的Yanting He；来自经济政策研究中心和伦敦帝国学院的Stephan Seiler。
研究人员进一步发现，与披露赞助安排的帖子相比，未公开的帖子往往与年轻的“品牌”有关，并随之而来。
“我们的研究结果强调了对进一步监管审查的潜在需求，”他说。
什么是影响者营销？
有影响力的营销是一种新兴的手段，可以通过传统广告（例如广播和印刷媒体）的替代渠道吸引消费的公众。有影响力的营销利用私人个人来推广品牌，产品或服务，其中这些人得到了认可。通常，“影响者”是根据其大型社交媒体跟随和/或名人身份来选择的。
“因为消费者可能会发现很难区分付费有影响力的帖子和真正有机内容，因此许多国家的监管机构现在需要披露任何付费内容，” Ershov说。 “但是由于与影响者营销相关的新颖性，不断发展的监管框架并没有赶上。”
品牌“我们发现，在线调查中的大量参与者在该内容没有提供披露时无法识别商业内容。” “我们还证明，尽管法规在2014年至2021年的样本期间确实收紧了，但未公开内容的份额仅略有下降。”
在线调查 更多信息： doi：10.1287/mksc.2024.0838期刊信息：营销科学
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