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到 2029 年，数字广告将占全球广告收入的 80%
不断变化的消费者行为和广告商偏好正在加速在线转变，可衡量的结果使数字格式对企业越来越重要
来源:The Hindu Business Line _经济在不断变化的消费者行为、广告商偏好和效果营销的推动下，数字广告在全球和印度广告市场中占据了越来越大的份额。
根据 ICICI 证券的一份报告，预计到 2029 年，数字广告将占全球广告总收入的 80% 左右，这凸显了向数字格式的日益转变，而数字媒体已经超过电视，成为印度媒体和娱乐行业的最大单一领域。
数字广告在全球广告中占据更大份额
报告称，数字媒体的兴起并不是暂时的转变，而是反映了消费者行为、广告商偏好以及平台创收方式的更深层次变化。
它表示，“2024 年数字格式约占全球广告总收入的 72%，预计到 2029 年将达到约 80%”。
在印度，2025 年数字媒体同比增长超过 30%，成为媒体和娱乐行业主要细分市场中增长最快的细分市场。
数字广告推动印度媒体增长
数字广告一直是这一增长的主要推动力。其在印度广告市场总量中的份额从 2024 年的 56% 左右增至 2025 年的 63% 左右。
报告称，2025 年数字广告收入突破 9,470 亿卢比，接近 1 万亿卢比大关。
向数字化的转变在更广泛的广告市场中也很明显。 2025 年印度广告收入增长 13.5%，达到 1.5 万亿卢比。
广告增长超过整体经济
报告显示，这一增长高于媒体和娱乐业9%左右的整体增长率，三年来首次超过人均名义GDP 7.7%的增长。
该报告还强调效果营销是数字广告兴起背后的一个重要因素。与传统广告不同，数字格式允许广告商跟踪消费者反应并瞄准特定受众，这使得它们对于寻求可衡量结果的企业越来越重要。
零售搜索和游戏内广告有望增长
数字广告的两个领域预计将在全球范围内出现特别强劲的增长。电子购物中的零售搜索广告预计将从 2024 年的 33% 左右增加到 2029 年的 46% 左右。同期游戏内广告预计将从 33% 左右上升至 39% 左右。
商业相关广告势头强劲
印度的商业相关广告也出现了强劲增长。 2025 年电子商务和销售点广告收入飙升 50%，达到 2200 亿卢比，相当于电视广告总收入的 85%。
报告称，这些发展表明广告行业发生了更广泛的结构性转变，随着广告商和消费者越来越多地转向在线平台，数字格式在支出中所占份额越来越大。
发布于 2026 年 9 月 7 日