详细内容或原文请订阅后点击阅览
印度家庭在快速消费品上的支出增加，但购买次数减少
在高频购物旅行类别中，消费者选择更大规格、更优质的选择
来源:The Hindu Business Line _经济印度家庭的购物节奏正在发生变化。尽管随着消费者尝试和升级，每年的快速消费品支出正在增加，但购买次数却在减少。饼干和洗发水等传统上会产生较高购物次数的品类尤其见证了消费者在选择大包装或优质产品时整合购买。
根据 Numerator 来自 Worldpanel 的数据，截至 2026 年 3 月的 12 个月内，快速消费品商店光顾次数从 2024 年 4 月至 25 年 3 月的 157.2 次下降至 155.6 次。尽管快速消费品的年度支出同比增长 10%，但这种情况还是发生了。这家研究和洞察公司表示，虽然就总体购物旅行下降而言，调整幅度不大，但对依赖频繁购物旅行的品类影响较大。
Numerator Worldpanel 南亚商务总监 Manoj Menon 表示：“印度快速消费品购物者并不一定会放弃消费，而是对购物方式和时间变得更加谨慎。我们的数据显示，尽管年度支出持续增加，但过去两年家庭购买机会有所减弱。购物者正在将价值整合到更少的出行中，使每次购物机会变得更加重要。”
零食部分
在零食领域，消费者正在重新分配场合并寻求优质和纵享的选择。总体吃零食的次数从 2024 年 4 月 23 日至 3 月期间的 92.7 次下降至 2026 年 4 月 25 日至 3 月期间的 90.9 次。这主要是由于饼干的购买量有所减少，而咸味零食的购买量保持稳定，巧克力的购买量有所增长。
“在零食领域，消费者的选择范围正在扩大。咸味零食正在取代饼干的一些场合，而剩下的饼干场合则从日常消费转向更加放纵和优质的主张，”Menon 指出。高级享受场合的份额从 28.8% 增长到 35.5%，而日常价值场合的份额从 47.3% 下降到 39.1%。
与此同时，洗发水的购买次数从 2023 年 4 月 22 日至 3 月期间的 30.4 次下降至 2026 年 4 月 25 日至 3 月期间的 25.8 次。该研究和洞察公司指出，减少的情况主要体现在小袋装中，而瓶装购买次数则基本保持稳定，反映出格式选择的变化。
“品牌必须吸引更多家庭加入特许经营，并为购物者提供在任何场合选择它们的更强有力的理由。令人鼓舞的信号是，实验仍然存在。获胜者将是能够吸引更多家庭、创造真正差异化并使每次购买场合更有价值的品牌，”Menon 指出。
发布于 2026 年 9 月 2 日