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汽车和酒类品牌仍然是 2026 年 FIFA 世界杯的主要广告客户：TAM Sports
涵盖赛事前 62 场比赛的数据显示，汽车和酒类品牌正在推动广告趋势，合计占线性电视广告量的 69%
来源:The Hindu Business Line _经济从体育资产前 62 场比赛的广告表现来看，TAM 报告 Mahindra & Mahindra 在 CTV 中排名第一，在线性电视中排名第二。
根据 TAM Sports 数据，就 CTV 广告量而言，Mahindra & Mahindra 是 2026 年 FIFA 世界杯的最大广告客户，而酒类巨头 United Spirits 则在线性电视领域领先。
从品牌角度来看，Mahindra Thar、Mahindra XEV 和 Mahindra BE 在 CTV 中占据了 24% 的广告量份额，在线性电视中占据了 30% 的广告量份额。这三个品牌与 Black & White 非酒精碳酸饮料和 Candere (Kalyan Jewellers) 一起跻身 CTV 和线性电视前 5 名品牌之列。这些占销量份额的 42%。
第二组品牌主要来自酒类类别，占总广告量的 40%。作为排名前 5 的品牌，这两个类别的组合占线性电视广告量的 69%。
“在 2026 年 FIFA 世界杯上，酒类在线性电视上排名第一，汽车在 CTV 上排名第一，而零售店珠宝商在两项赛事上均保持第三名。在 FIFA WC 2026 中，排名前 5 的类别占 LTV 广告总量的 93%。而 CTV 上排名前 5 的类别仅占 57%，”TAM 在报告中表示。
更好的性能
在媒体比较的基础上，CTV 的表现似乎比线性电视更好，与线性电视相比，来自不同品牌和类别的广告商更多。
与 Viacom18 当时以 6000 万美元收购的 FIFA WC 2022 相比，线性电视表演在 2026 年 FIFA 世界杯期间每场比赛每频道的平均广告量下降了 14%。
“广播公司并未大规模进入市场。许多类别也处于淡季。不过，我预计未来两周将出现显着回升，”Mathias 说道。
随着世界杯进入四分之一决赛和半决赛，收视活动将会增加，品牌兴趣也会增加。
发布于 2026 年 7 月 3 日