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超市懂事
学生在GSD课程中磨练引人注目的品牌策略
来源:哈佛大学报GSD 课程“纸还是塑料：重塑超市的货架寿命”由双胞胎兄弟 Teman 和 Teran Evans 教授，将学生培养成评估家喻户晓的品牌，然后从头开始重新设计的战略家。
布鲁克林长大的埃文斯兄弟是终生的合作者。两人都曾就读于设计研究生院，之后开始从事设计、营销和品牌推广工作。他们在设计研究生院教授“纸还是塑料”已有 14 年了。
去年秋天参加该课程的学生选择的品牌是在母公司确定该品牌不再成功后被剥离或出售的品牌。目标？复兴。 “其他人购买了[该品牌]，因为他们看到了该品牌的潜力，”特曼表示。学生要发挥这种潜力。
全班分为四组，每组有 9 至 11 名学生：Clean & Clear、Kleenex、Popsicle 和 Yoplait。在开始设计和制造之前，每个团队都经过了广泛的市场研究过程，试图确定具有不同需求的新目标受众。掌握了这些信息后，每个团队都会根据这些消费者的需求重新设计其产品。
在学期结束时，团队向埃文斯的联系人中招募的一组设计专业人士进行了推介，他们不仅评估了成品，还评估了演示的各个方面，从幻灯片的设计到演示者之间的流程和互动。
Teman希望他的学生毕业后能够分享他们新获得的智慧。 “我们希望他们将之付诸实践。他们现在将去激励和指导谁，并利用他们所学到的知识，推出下一个创新、下一个业务、下一个颠覆。这对我们来说是令人兴奋的。”