耐克的近40岁口号获得了更新

NPR 的 A Martinez 与 AdWeek 的 Brittaney Kiefer 谈论 Nike 对其标志性“Just Do It”口号的更新。

马丁内斯，主持人：

世界上最著名的品牌之一正在使用新的口号。 Nike 将其近 40 年来的口号“Just do it”变成了一个问题。为什么要这样做？

（存档录音的声音片段）

创造者泰勒：为什么要冒险呢？为什么要把它放在线上呢？既然风险如此之大，失败的可能性如此之大，为什么还要冒险呢？

马丁内斯：该公司表示，伟大是一种选择，其新口号旨在与年轻运动员建立联系。那么它会成功吗？让我们问问布列塔尼·基弗。她是《广告周刊》杂志的创意编辑，一直在跟踪耐克最近的竞争以保持相关性。所以，布列塔尼，伟大是一种选择。好的。好吧，您与该公司讨论了他们在此次品牌重塑中的赌注。他们在说什么？

BRITTANEY KIEFER：是的，所以就去做吧，就像你说的，它自 1988 年以来就已经存在了。它出现在不同的文化背景下，不同的人身上，既有普通人，也有传奇运动员。但这一次，耐克是在向年轻人说话。他们说，这一代人害怕失败，在某些情况下，他们甚至不敢尝试。所以这就是为什么他们需要颠覆他们的口号，这并没有完全消失，而是问年轻人，为什么要这样做？

MARTÍNEZ：过去，当我穿上一双新鞋、一双新运动鞋时，我会想出去征服世界。现在运动鞋只是为了让你起床。

KIEFER：（笑声）是的，基本上。只要迈出第一步，就能走向伟大。

马丁内斯： 是的。所以就去做吧，我知道它于 1988 年问世。这就是 X 世代的成熟领域。我承认这有点说明了这种严肃的态度，克服自己的态度。你认为它为什么要利用什么？

MARTÍNEZ：那么，您认为到目前为止，这个“为什么要这样做”的口号表现得怎么样？