我们为何关心橙汁瓶

CNN 告诉我们，我们的橙汁容器很重要。

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橙汁容器

Tropicana 刚刚更换了瓶子。

他们放弃了心爱的玻璃水瓶：

玻璃水瓶多出 6 盎司。作为更大的瓶子，它的标签更宽。Tropicana 为自己的决定辩护，称新的瓶盖更好，而瓶子倒出和存放起来也更容易。然而，最大的问题是零售商应该对新瓶子收取更低的费用，但有些零售商并没有这样做。相反，由于怀疑通货膨胀，消费者对 Tropicana 的购买量下降了（压缩了？）10.9%。

这并不是什么新鲜事。我们过去曾对 Tropicana 的新设计做出过反应。早在 2009 年，当他们将橙子瓶中的吸管标签换成橙汁瓶时，他们不得不撤销这一决定。相比之下，在 2011 年，我们为玻璃水瓶的出现而欢呼，可能是因为它取代了纸盒。设计大师说，玻璃水瓶放在早餐桌上很好看，而最新的设计却不好看。

我们的底线：边际思考

经济学家喜欢告诉我们，我们总是在边际思考。我们的新供需决策很少是全有或全无，而是多一点或少一点。Tropicana 瓶只是边际思考的一个例子，到目前为止，它已经失败了。

供应 需求 边际

缩水通胀定义为具有相同价格的较小容器，它将我们带到尺寸边际。在普渡大学最近的一项研究中，75% 的参与者意识到了缩水通胀，并告诉我们我们关心什么：

价格

大多数人还表示，当价格保持不变时，他们可以接受缩水通胀：

价格

当然，作为经济学家，缩水通胀总是让我们回到边际供需决策。

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