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奢侈品已失去光彩？顾客抱怨他们在奢侈品店花的钱买不到物有所值的东西（凡勃伦商品的例子）
作者是《华尔街日报》的 Carol Ryan。下面我将详细介绍经济学家托斯丹·凡勃伦和他的炫耀性消费概念。摘录：“购物者没有想象到这一点：如今奢侈品的价格高了很多，而质量却没有改善来弥补这一点。销售疲软看起来是一个比一些品牌承认的更为根深蒂固的问题。一件带有 Christian Dior 标志的基本款棉质 T 恤现在要花 1,000 美元。Gucci 最朴素的黑色马衔扣乐福鞋售价为 990 美元。一件售价 8,995 美元的 Brunello Cucinelli 羊毛衫怎么样？购物者愿意为奢侈品买单，正是因为他们将自己与那些有能力在奢侈品上花大钱的人区分开来。但品牌只能在裂缝开始出现之前推动到一定程度。研究消费者行为的心理学家指出，人们购买名牌商品是出于情感原因。主要原因是将自己与人群区分开来，并表明自己在社会等级中的位置。奢侈品牌每年花费数十亿美元用于广告，以确保其产品成为消费者心目中财富和成功的象征。一些奢侈品购物者喜欢比其他人则喜欢。想要彰显个性的人倾向于选择带有较大徽标的品牌，以发出明显的信号。另一方面，超级富豪们则不太喜欢炫耀自己的财富。他们购买最昂贵但最低调的奢侈品牌，例如爱马仕 (Hermès RMS)。一项研究发现，奢侈品价格每上涨 5,000 美元，
来源:危险的经济学家“购物者没有想象到这一点：如今奢侈品的价格高了很多，而质量却没有改善来弥补这一点。销售疲软看起来是一个比一些品牌承认的更深层次的问题。
研究消费者行为的心理学家指出，人们购买名牌商品是出于情感原因。主要原因是将自己与人群区分开来，并表明自己在社会等级中的地位。奢侈品牌每年在广告上花费数十亿美元，以确保他们的产品成为消费者心中财富和成功的象征。
一些奢侈品购物者比其他人更喜欢炫耀他们的财富。想要发表声明的人倾向于选择带有较大徽标的品牌，以发出明显的信号。
另一方面，超级富豪往往不会大肆宣扬他们的财富。他们购买最昂贵但最低调的奢侈品牌，例如爱马仕 (Hermès RMS)。一项研究发现，每花费 5,000 美元奢侈品价格上涨，品牌标识就会缩小一厘米。换句话说，从头到脚都带着标识的人不太可能是奢侈品的最大消费者之一。
Hermès RMS Hermès RMS由于消费者将奢侈品视为身份象征，因此他们愿意为奢侈品支付高昂的价格。据 Bernstein 估计，奢侈品牌通常会将产品生产成本的加价提高 8 到 12 倍。这使得销售奢侈品的业务非常有利可图。顶级奢侈品牌的营业利润率可以达到 30% 以上，而 Gap 或 H&M 等大众时尚品牌的营业利润率仅为 7% 左右。
Gap Gap H&M H&M奢侈品牌就是所谓的凡勃伦商品：一种颠覆了通常经济学规律的消费品类别。价格上涨不但不会抑制需求，而且如果购物者将价格上涨解读为商品珍贵和稀缺的标志，奢侈品就会变得更受欢迎。
凡勃伦商品 凡勃伦商品“消费者也在质疑奢侈品牌是否值得他们今天收取的价格。”