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Retail Rocket Group：在线广告市场的第三次革命
广告技术平台 Retail Rocket Group 负责人 Arthur Aslanov 谈论零售媒体在电子商务行业发展中发挥的重要作用。
来源:OSP网站大数据新闻俄罗斯电子商务行业和网络广告市场正在经历新一轮发展。零售媒体在此过程中发挥着重要作用——在在线平台的网站和移动应用程序上进行广告。广告技术平台 Retail Rocket Group 负责人、数据奖提名者 Arthur Aslanov 谈论了他对市场和所提供工具的看法。
数据奖- 网络广告市场存在哪些问题以及发展平台的前提？
- 网络广告市场存在哪些问题以及发展平台的前提？近年来，购买行为发生了很大变化——人们开始购买更多商品，购买频率也更高。离线和在线。但由于冠状病毒的影响，电子商务的增长开始超过传统市场：在线送货范围扩大，上网成为各个年龄段的常态。现在，越来越多的公司，甚至是中小企业，开始投入资金进行在线推广。
然而，由于大量的个人数据泄露，谷歌和其他主要参与者加强了对数据隐私的控制。因此，使用第三方cookie的传统在线广告已经变得不太有效。
为了获得良好的结果，企业需要适用于第一方数据的工具。这就是为什么西方正在积极形成零售媒体——一个由市场、在线商店、广告网站和其他收集大量用户行为数据的在线平台组成的市场。借助这些信息，他们可以将流量货币化 - 他们向外部和内部卖家出售广告。亚马逊、沃尔玛、eBay、Instacart、梅西百货、Farfetch、阿里巴巴、家乐福、Zalando、Mercado Libre 是零售媒体平台的典型例子。
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