完璧な成果より「誠実な経過」を－ブランド透明性が生みだす信頼とサステナビリティ開示のあり方（２）
■概要 在上一篇文章中，我们基于以往对品牌透明度的研究，分析了企业社会贡献活动的外部披露与品牌的关系。本文延续同样的主题，试图以年轻人为题材进行分析。据称，虽然年轻人对企业社会贡献活动的态度较高，对企业社会贡献活动的支持度较高，但对他人和社区的利他倾向较低，两者之间存在差距。在此背景下，以往的研究指出，在企业社会贡献活动中，消费者更倾向于评价“诚实的进步”而不是“完美的结果”，这种倾向在年轻人中似乎尤其强烈。 Nissay研究所的报告《Z世代的可持续发展真的“高度意识”吗？》分析称，Z世代对强调“纯粹的利他主义”持谨慎态度，并倾向于认为过度呼吁“可持续发展=善”是人为的或被迫的。此外，另有研究
Economist Paul Krugman: MAGA is showing its 'cruel intentions ahead of schedule'
当唐纳德·特朗普 (Donald Trump) 在 2024 年美国总统竞选中与民主党（先是假定提名人乔·拜登 (JoeBiden)，然后是实际提名人卡玛拉·哈里斯 (Kamala Harris)）竞争时，他无情地关注经济，尤其是通货膨胀，并承诺“在第一天”就降低物价。这些信息对帮助特朗普冲过终点线起到了很大作用，尽管幅度不是很大：特朗普以大约 1.5% 的优势赢得了普选。自由派经济学家保罗·克鲁格曼 (Paul Krugman) 在竞选期间反复警告说，特朗普并没有诚意帮助工人阶级。在他的 Substack 页面上发表的 2025 年万圣节专栏中，克鲁格曼认为，美国联邦政府的部分关闭正在激励共
御社のブランドは澄んでますか？－ブランド透明性が生みだす信頼とサステナビリティ開示のあり方（１）
■概要 企业从事社会贡献活动的目的是什么？除了通过活动做出的直接贡献之外，通过这些活动对公司进行品牌推广等间接贡献也是成果。经济产业省在2020年发布的《协同价值创造指南2.0》中也将企业的品牌和客户群定位为通过社会贡献活动共创价值的成果之一。因此，日精综合研究所基于2024年进行的一项简单的实验调查，观察并分析了企业在向消费者展示企业社会贡献活动细节前后的品牌形象变化。结果表明，社会贡献有助于改善品牌形象，具体取决于每个公司的活动背景，并为消费者提供了重申每个公司品牌形象的机会。此外，该公司发现，在所有接受调查的四个行业中，品牌“诚实”的形象持续增强。另一方面，并非所有行业的“可信度
How Word Choice and Effort Make Apologies Sound Genuine, according to Psychologists
我们在道歉时选择的词语——尤其是较长、有力的词语——可以表明诚意，让我们的道歉感觉更真实。
