不祥事が支持を強める理由を読み解く－物語性がもたらす評価の変動－
几乎每天，新闻或社交媒体上都会报道某人的丑闻。根据事件的声誉和规模，它可能会引起强烈反应，并使人气突然下降，而目标面临失去工作等严重后果的情况也并不少见。然而，也有尽管发生同样的丑闻，但对某人的支持率实际上却增加了的情况。这一奇怪现象的出现背景是什么？其中一个原因就是“故事”的视角。这些“故事”对人们的情绪有着深远的影响，对改变态度和转变意识有着重大影响。人类思维有两种模式：逻辑模式和叙述模式。1前者是基于规则和数值标准来判断“丑闻是不可接受的行为”的思维过程。而后者则是根据故事和背景来判断。利用故事的影响来改变态度的一个例子是“叙事广告”。叙事广告不仅仅是电视广告等广告媒体中传达产品信息的一
