仅今年一年,我们就从一本黑白杂志转变为一本彩色出版物,这一点很多人都注意到了。正如我上个月在本专栏中提到的那样,我们还在考虑使用一项名为 ePro 的服务,将每一期杂志以完全数字形式放在我们的网站上。您必须在我们的网站 www.propertiesmag.com 上查看。只需在每页的右下角单击鼠标,页面就会翻页……或者您可以按目录中的故事、页面或单词搜索进行搜索。您还可以放大字体或任何图像以便于阅读。如果您将鼠标悬停在广告商的徽标或电子邮件上(它会变成红色),您可以单击它,它会立即带您到广告商的网站或打开发给广告商的电子邮件,以便日夜快速轻松地访问。
新技术可用于针对某些消费者而远离其他技术的广告。2这可以故意完成,例如,当广告商选择以特定方式指导其广告时,也可以通过运行复杂的自动化系统来实现,旨在使广告交付更有效地完成广告客户或广告平台的目的。3这些系统可能得出结论,例如,女性比男性更有可能点击某些产品的广告,因此仅将这些广告直接指向女性(或更确切地说,更确切地说是她们估计是女性的人)。否则他们可能会得出结论,黑人对某些广告变体的反应频率比其他广告变体更频繁,因此仅将这些广告引向黑人。4重要的是,如果没有广告商的指示或知识,这可能会发生,甚至可能使广告商的意图感到沮丧,以使广告更广泛地分发。5
一些媒体平台的利润来自消费者和广告商(例如,Spotify、Hulu),而其他媒体平台的利润则来自广告商(例如,Jango、Tubitv)或消费者(例如,Tidal、Netflix)。因此,媒体平台根据如何在内容和广告之间分配有限的空间或带宽而采用不同的策略。在本文中,我们研究了媒体平台的内容提供策略及其对媒体平台和内容供应商利润的影响,同时考虑到多边媒体市场的交叉效应和内容供应商市场的竞争性质。为了便于分析,我们提出了一个媒体平台与三方互动的模型:内容供应商、消费者和广告商。首先,我们对完全竞争内容市场的分析表明,虽然消费者对内容的需求提高了支付意愿,但它会损害平台的利润。其次,与我们的直觉相反,平台的利润会随着内容采购成本的增加而增加。第三,广告商对消费者的渴望降低了在付费内容广告策略下垄断内容供应商的利润。第四,垄断内容供应商无法从竞争平台榨取所有利润。此外,竞争内容供应商甚至可能收取比垄断内容供应商更高的价格。最后,我们强调了内容市场竞争的性质如何影响平台对无广告策略的选择。
我们概述了数字聚合平台中算法注意租金的理论。我们探讨了随着平台的增长,它们变得越来越有能力通过对用户关注的算法控制来从其生态系统(用户,供应商和广告商)中从各种演员中提取租金。我们将分析重点放在广告业务模型上,在这种模型中,从用户收获的注意力通过将注意力转移到供应商或其他广告商中,尽管我们认为该理论也与其他在线业务模型有关。我们认为,法规应要求披露平台用来分配用户关注和塑造其市场“自由”方面的操作指标,以及有关如何将注意力货币化的详细信息。
广告商 Mahr .。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11 光学.org。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.5 光子媒体/劳林出版。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15 光子学在线。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.7 深圳市光电子有限公司。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.9 TRIOPTICS 有限公司。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.3
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