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World File Search System广告行业
业界齐聚一堂，共同制定数字报告标准...
BPA 总裁兼首席执行官 Glenn Hansen 表示：“随着数百个数字平台的出现以及行业在新时代的重新崛起，迫切需要为数字活动制定与实体活动类似的分类和数据格式行业标准。我们正在追随互联网广告局 (IAB) 的脚步，该局在数字广告行业起步阶段就成功地为其制定了标准。并且，在此过程中，帮助稳定和赋能媒体和营销行业，使其在颠覆性变革时期蓬勃发展。”
人工智能（AI）在未来的作用......
本研究探讨了人类历史上交流方式的深刻变革，特别关注近几十年来数字革命的影响。研究追溯了从古代方法到现代数字平台的发展轨迹，强调了互联网、社交媒体和新媒体的出现如何彻底改变了人类的互动。研究强调了从传统的单向交流向交互式数字媒体的转变，研究了当前媒体格局中用户参与和反馈的潜力。这项研究的很大一部分致力于了解人工智能 (AI) 在重塑广告行业中的作用。它深入研究了人工智能的发展，从概念的开始到它在各种现代应用中的普遍存在，包括数据分析、内容创建和自动决策过程。该研究评估了人工智能在广告数据处理和策略开发方面与传统的人类主导方法相比的卓越效率。本文还讨论了人工智能集成在广告各个方面的影响，例如程序化广告、视频编辑、增强现实和虚拟现实应用。这项研究关注的是 Metaverse 等新兴技术及其进一步革新广告策略的潜力。研究最后探讨了人工智能在广告中的未来作用，探讨了其创造力、使用人工智能的道德考量以及其重新定义广告行业的潜力。
追踪技术：深入了解它们是什么以及它们如何工作
这是跟踪技术系列文章的第二部分，共分为四部分，深入探讨了支持数字数据收集的技术，这种收集方式通常被称为“跟踪”，但监管机构、隐私活动家和原告律师等一些人越来越多地将其称为“商业监控”。第一部分回顾了在线跟踪技术的法律监管历史，并研究了数字生态系统中的组织必须考虑的使用风险。第三部分将提供管理数字跟踪的实用治理路线图，第四部分将重点介绍合规挑战和解决方案，包括广告行业特有的挑战和解决方案。
ICC 负责任环境营销框架...
作为全球最大的商业组织，国际商会 (ICC) 通过制定和传播负责任的营销和广告传播准则和指南来促进高标准的商业道德。ICC 的一项里程碑式成就是《ICC 广告和营销传播准则》（简称“准则”）。该准则于 1937 年首次通过，此后多次更新（最近一次是在 2018 年），为广告行业利益相关者（包括广告商和广告代理商）以及自律广告组织和国家政府提供了实用指导。通过按照全球公认的高道德和法律标准促进商业领域的自律，消费者可以相信遵守准则和相关 ICC 指南的企业会提供真实的广告，从而促进一个既能增强创造力又能维护消费者信任的强劲市场。
2022 年值得关注的尼日利亚创新品牌 - Marketing Edge
MARKETING EDGE 管理层今年早些时候再次推出了 MARKETING EDGE 名人堂。这项举措不仅是为了表彰行业中的开拓者和有成就的领导者，也旨在激励下一代，同时恢复对 IMC 领域潜力的希望和信心。入选 MARKETING EDGE 名人堂的男男女女都对行业产生了杰出的影响，在时间的长河中留下了不可磨灭的足迹。通过 MARKETING EDGE 名人堂来识别和认可这些行业偶像被称为几十年来尼日利亚营销和广告行业发生的最佳事件。它已成为衡量和确定那些在 IMC 领域取得成就的人（无论是老一代还是年轻一代）的另一个指标。MARKETING EDGE 名人堂的推出无疑为绩效衡量和职业成就评估和审查树立了新标准。
ICC 负责任环境营销传播框架
作为全球最大的商业组织，国际商会 (ICC) 通过制定和传播负责任的营销和广告传播准则和指南来促进高标准的商业道德。ICC 的一项里程碑式成就是《ICC 广告和营销传播准则》（简称“准则”）。该准则于 1937 年首次通过，此后多次更新（最近一次是在 2018 年），为广告行业利益相关者（包括广告商和广告代理商）以及自律广告组织和国家政府提供了实用指导。通过按照全球公认的高道德和法律标准促进商业领域的自律，消费者可以相信遵守准则和相关 ICC 指南的企业会提供真实的广告，从而促进一个既能增强创造力又能维护消费者信任的强劲市场。
调查披露生成AI参与视频的影响
摘要在广告行业中的生成人工智能（GAI）的部署在近年来见证了大幅增长。然而，就是否应告知消费者是否应告知消费者对视频广告创建的参与以及如何减轻由于这种披露引起的潜在负面影响，尚未得到充分的研究。利用信号理论，该研究旨在研究视频广告中生成的AI参与披露引起的影响。此外，我们通过检查真实性感知的中介作用来提供可能的解释。此外，我们建议通过调整披露时间来缓解AI参与披露造成的潜在负面影响。在本文中，我们将讨论三项实验研究，目的是测试直接影响，可能的解释和定时策略的影响。这项研究将有助于理论发展和广告领域中AI部署和人类合作的实践。
人工智能对广告业的作用和影响
摘要 自工业革命以来，技术创新的重大进步已经改变了数十年来存在的许多手动任务和流程，以至于人工智能（AI）技术被广泛应用于广告以提高效率和满足市场需求。人工智能（AI）是指计算机越来越有能力完成目前由工作场所和整个社会中的人们所做的特定工作和活动。人工智能对广告流程的影响正成为人们日益关注的问题，表现为系统性的重组。与传统的广告创作相比，人工智能提供了几个显着的好处，正如本研究所示。本研究提供了有关人工智能技术及其对未来商业和社会的影响的重要和相关见解，同时也承认了社会和行业对人工智能发展速度和方向的影响。随着人工智能渗透到广告行业的每个环节，它在行业发展中发挥着积极作用，能够取代低效的体力劳动并提高行业的整体效率。本文指出，市场仍需意识到人工智能的缺点，考虑到一些道德风险和隐私问题。有关部门应对这些问题进行进一步调查。
CarTrade Tech| 买入 - JMFL 研究门户
预计该部门将以 20-25% 的速度增长，到 29 财年达到 50 亿印度卢比：该业务的增长可以通过四个驱动因素来追踪 - 1) 印度新车 (PV + 2W) 的价值增长，2) 广告支出占销售额的百分比，3) 汽车 OEM 厂商的数字广告支出份额以及 4) CarTrade 的市场份额。预计印度新车将实现 11-13% 的增长，其中销量增长 7-9%，价格上涨和高端化将带来 4-5% 的增量增长。广告支出占销售额的百分比会因 OEM 厂商而异，但总体上对整个印度汽车行业来说一直稳定在 2.5% 左右。不过，在新冠疫情和随后的供需错配期间，这一比例确实下降到了 2% 左右，但现在正在恢复到稳定状态，将带来 3-4% 的增长。此外，数字广告组合继续上升，在 2024 财年达到 29%，总体广告份额仍有进一步上升空间，有望达到 40-45%（中国目前约为 55%）。最后，汽车数字广告行业的市场份额相对稳定，CarTrade 的市场份额在印度汽车数字广告预算中徘徊在 7% 左右。结合这些驱动因素并了解内在的周期性，到 2029 财年，CarTrade 的分部收入可以达到约 50 亿印度卢比。