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某时尚品牌的网络战略
如何引用本文/标准参考 Parres Serrano, BA, García García, F., & Rodríguez-Peral, EM (2020)。时尚品牌的网络战略。拉丁社交杂志，(77)，33-53。https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2020-1448 摘要 本文通过 ECOALF 时尚品牌的案例研究，分析了新的沟通和意识形式，特别是在数字领域，该品牌通过清洁海洋为该行业做出了贡献，在世界上独一无二。ECOALF 通过数字媒体进行无限表达，从而提高了环保意识，这是其在线战略的关键信息。这是企业在数字媒体中负责任的实践，尤其是在其社交网络中，它通过社交网络进行互动交流并激励产消者。它将深化如何通过 Instagram、Facebook、Twitter 以及其网站传达其商业宗旨和良好的企业实践。采用定性方法，使用分类过程，并由话语分析和 NVIVO11 软件支持，对公司成立前五年的在线出版物进行了分析。最后，在构建在线战略时，除了两种语言之间的互补性之外，还可以通过书面语言和视觉发现品牌传递的主要价值观。此外，你可以看到这家时装公司如何将其生产过程转化为视听材料，用于全球不同的时尚消费者、社交网络、生态学家、文化领袖和潮流猎人等的环保意识目的，同时也不要忘了由此产生的数字素养工作。关键词：数字通信；ECOALF；慢；时尚；社交网络；可持续性；战略。 RESUMEN Este artículo las nuevas formas de comunicación y sensibilización, en el ambito en el ambito traves de un estudio de la marca de moda ECOALF, uneica en el mundo por su aportación al Sector of la limpieza de los海洋。 ECOALF 的表达方式不受限制，可以通过在线和离线方式进行数字化设计。企业在媒体数字媒体、特别是社交媒体、通讯领域负责的实践
SFT413FB时尚品牌管理。 ...
Wong，W。K.（ed。）。（2017）。计算机视觉在时尚和纺织品中的应用。Woodhead Publishing。论文文章：Al-Rawi，M。和Beel，J。（2020）。朝着可互操作的数据协议，旨在将时装行业与AI公司联系起来。ARXIV预印型ARXIV：2009.03005。Cheng，W。H.，Song，S.，Chen，C.Y.，Hidayati，S.C。，＆Liu，J. （2021）。 时尚符合计算机视觉：调查。 ACM计算调查（CSUR），54（4），1-41。 锣，W。和Khalid，L。（2021）。 美学，个性化和建议：时尚深度学习的调查。 ARXIV预印型ARXIV：2101.08301。 Kashilani，D.，Damahe，L。B.和Thakur，N。V.（2018年8月）。 图像识别和检索服装的概述。 在2018年国际工程智能和计算研究国际会议（rice）（pp。） 1-6）。 IEEE。 Liu，S.，Liu，L。，＆Yan，S。（2014）。 时尚分析：当前技术和未来方向。 IEEE多媒体，21（2），72-79。 Mohammadi，S。O.和Kalhor，A。 （2021）。 聪明的时尚：对时尚和服装行业中的AI应用程序的评论。 ARXIV预印ARXIV：2111.00905。 Sha，T.，Zhang，W.，Shen，T.，Li，Z。，＆Mei，T。（2021）。 深人发电：从面部，姿势和布综合的角度进行调查。 ARXIV预印ARXIV：2109.02081。 Song，S。，＆Mei，T。（2018）。 当多媒体遇到时尚时。Cheng，W。H.，Song，S.，Chen，C.Y.，Hidayati，S.C。，＆Liu，J.（2021）。时尚符合计算机视觉：调查。ACM计算调查（CSUR），54（4），1-41。锣，W。和Khalid，L。（2021）。美学，个性化和建议：时尚深度学习的调查。ARXIV预印型ARXIV：2101.08301。Kashilani，D.，Damahe，L。B.和Thakur，N。V.（2018年8月）。 图像识别和检索服装的概述。 在2018年国际工程智能和计算研究国际会议（rice）（pp。） 1-6）。 IEEE。 Liu，S.，Liu，L。，＆Yan，S。（2014）。 时尚分析：当前技术和未来方向。 IEEE多媒体，21（2），72-79。 Mohammadi，S。O.和Kalhor，A。 （2021）。 聪明的时尚：对时尚和服装行业中的AI应用程序的评论。 ARXIV预印ARXIV：2111.00905。 Sha，T.，Zhang，W.，Shen，T.，Li，Z。，＆Mei，T。（2021）。 深人发电：从面部，姿势和布综合的角度进行调查。 ARXIV预印ARXIV：2109.02081。 Song，S。，＆Mei，T。（2018）。 当多媒体遇到时尚时。Kashilani，D.，Damahe，L。B.和Thakur，N。V.（2018年8月）。图像识别和检索服装的概述。在2018年国际工程智能和计算研究国际会议（rice）（pp。1-6）。IEEE。 Liu，S.，Liu，L。，＆Yan，S。（2014）。 时尚分析：当前技术和未来方向。 IEEE多媒体，21（2），72-79。 Mohammadi，S。O.和Kalhor，A。 （2021）。 聪明的时尚：对时尚和服装行业中的AI应用程序的评论。 ARXIV预印ARXIV：2111.00905。 Sha，T.，Zhang，W.，Shen，T.，Li，Z。，＆Mei，T。（2021）。 深人发电：从面部，姿势和布综合的角度进行调查。 ARXIV预印ARXIV：2109.02081。 Song，S。，＆Mei，T。（2018）。 当多媒体遇到时尚时。IEEE。Liu，S.，Liu，L。，＆Yan，S。（2014）。 时尚分析：当前技术和未来方向。 IEEE多媒体，21（2），72-79。 Mohammadi，S。O.和Kalhor，A。 （2021）。 聪明的时尚：对时尚和服装行业中的AI应用程序的评论。 ARXIV预印ARXIV：2111.00905。 Sha，T.，Zhang，W.，Shen，T.，Li，Z。，＆Mei，T。（2021）。 深人发电：从面部，姿势和布综合的角度进行调查。 ARXIV预印ARXIV：2109.02081。 Song，S。，＆Mei，T。（2018）。 当多媒体遇到时尚时。Liu，S.，Liu，L。，＆Yan，S。（2014）。时尚分析：当前技术和未来方向。IEEE多媒体，21（2），72-79。Mohammadi，S。O.和Kalhor，A。（2021）。聪明的时尚：对时尚和服装行业中的AI应用程序的评论。ARXIV预印ARXIV：2111.00905。Sha，T.，Zhang，W.，Shen，T.，Li，Z。，＆Mei，T。（2021）。 深人发电：从面部，姿势和布综合的角度进行调查。 ARXIV预印ARXIV：2109.02081。 Song，S。，＆Mei，T。（2018）。 当多媒体遇到时尚时。Sha，T.，Zhang，W.，Shen，T.，Li，Z。，＆Mei，T。（2021）。深人发电：从面部，姿势和布综合的角度进行调查。ARXIV预印ARXIV：2109.02081。Song，S。，＆Mei，T。（2018）。当多媒体遇到时尚时。IEEE多媒体，25（3），102-108。Zou，X。和Wong，W。（2021）。时尚时尚：时尚的报告。ARXIV预印ARXIV：2105.03050。
人工智能搜索如何改变领先的时尚品牌
通过使用数据和产品图像，人工智能还可以提取产品的相关信息，从而进一步帮助建立全面的产品知识，即使数据缺失也是如此。它还能理解特定特征的同义词，例如“图形”和“印刷”，这些可以从产品图像本身识别出来。
基于...的快时尚品牌营销策略分析
摘要 现今中国服装市场已趋于饱和，但作为新兴蓝海领域，“快时尚”服装品牌却在中国迅速开拓出新的市场，而4P营销理论指导着大多数企业的实践。本文以Brandy Melville为代表，运用4P营销策略模型从产品、价格、渠道、促销四个角度对品牌进行分析，并着重从促销的角度分析Brandy Melville所采用的营销策略，探究其整体营销策略。可以看出，Brandy Melville以其独特的品牌风格、精准的市场定位，结合大众化营销、饥饿营销等手段，在中国快时尚品牌相对饱和的当下，一跃成为市场中的一匹“黑马”。
分析快速时尚品牌营销创新策略
摘要。随着全球化和互联网技术的快速发展，中国的快时装行业市场正变得越来越繁荣，各种快速时装品牌都在无尽的流中出现。在这种情况下，Shein凭借其独特的营销策略在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。本文旨在分析Shein的营销创新策略，并讨论如何在激烈的市场竞争中实现可持续发展。近年来，中国当地的快时尚品牌Shein在海外市场表现出色，并被称为跨境电子商务的领导者。通过使用统计方法，本文发现了Shein在海外市场扩张方面的成功经验如何可以合理地应对市场冲击并抓住转型和升级的机会。从营销策略的角度来看，它为中国快速时尚跨境电子商务企业的海外发展提供了战略营销建议，以改善营销策略以实现转型和升级为核心目标。预计将指导中国快速的跨境电子商务企业，以更好地掌握开发机会，创新客户体验并提高国际竞争力。
Zara成功的背后：快时尚品牌营销与管理分析
摘要：本文对时尚零售品牌Zara进行了深入分析，详细介绍了其品牌背景、历史和主要特征。Zara是Inditex集团旗下的品牌，以快速响应市场趋势和提供优质时尚的服装产品而闻名。本文探讨了Zara如何以其独特的品牌定位对全球时尚界产生了重大影响。此外，本文还深入探讨了Zara的市场定位以及通过快时尚模式在全球时尚市场中脱颖而出的策略。重点研究了Zara的供应链管理、设计创新、营销策略等，并深入研究了其目标消费群体和市场环境。此外，本文还分析了Zara如何通过品牌传播、社交媒体营销和线上线下融合，在数字时代提升品牌知名度和影响力。以全球最著名的快时尚品牌之一Zara为例，分析了Zara在品牌管理和营销策略方面的成功经验，为时尚零售品牌的发展提供有益的参考和启发。
Stella McCartney和Gucci Alvia Zuhadmono
此案例研究研究了奢侈品品牌如何在公司网站上的品牌可持续性页面上传达其可持续性实践，以及所选奢侈品时尚品牌是否绿色和蓝洗。为这项研究选择的奢侈品牌是Stella McCartney和Gucci，理由是两个品牌都有不同类型的业务和方法。为了理解背景，本研究使用了Elkinton（1998）的三重底线可持续性概念，可持续的奢侈品时尚品牌（Godart＆Seong，2017年； Wiedmann等，2009； Joey等，2012； and Franco等人，和Franco等人2019），Delmas＆Burbano（2011）和蓝洗概念（Sailer等，2022）的绿色概念。为进行分析，本研究使用了Thomas（2008）开发的文本，生态 - 胎儿分类以及Milanesi等人的分类。（2022）适用于Terra Choice（2010）的视觉分析和绿色绿色罪，以了解绿色的潜力。结果表明，斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）和古奇（Gucci）可持续交流是他们的营销策略，鼓励购买，因此这是有问题的。两个品牌都使用模糊，模棱两可的单词，术语和认证以及缺乏透明度。虽然尚未将图像视为传达可持续性计划的潜在工具。即使品牌被称为可持续时尚品牌，结果表明品牌在品牌交流与其实际实践之间表现出无关紧要的和悖论。因此，显示潜在的绿色和蓝洗。
撤回：时尚产业发展的元宇宙
摘要。本文研究了在时尚行业使用虚拟宇宙的特点。鉴于技术限制，虚拟宇宙被视为该行业的营销工具。虚拟世界中的时尚品牌有几个关键领域：品牌、商品、虚拟时尚和数字皮肤、分销渠道和物流、与消费者的互动以及客户信息。使用虚拟宇宙的时尚公司旨在通过在虚拟世界中创建和/或扩展产品概念、建立品牌信任和吸引新客户群来推广其产品并与消费者建立联系。通过付费数字营销增加客户获取成本，增加了品牌对虚拟宇宙作为替代渠道的兴趣。虚拟宇宙对时尚行业的好处包括无限的在线产品和品牌概念开发格式、接触新客户群、公司正在开发的新水平多渠道方法、扩大测试新产品的空间、开发客户体验、吸引他们的注意力等。尽管虚拟宇宙对时尚行业有优势，但目前它在时尚品牌领域尚未得到大规模应用，虚拟世界中的活跃客户数量有限。本文指出了该技术在行业中发展的一些问题。研究结果让我们得出结论，虚拟世界是时尚行业发展的前景，有必要解决上述问题，并在立法层面和公司战略层面制定具体机制，以最大限度地降低时尚品牌在虚拟世界存在的风险，并最大限度地满足消费者对虚拟现实的需求。
快速行业中供应链管理的数字化转型：Zara的案例研究
摘要。随着服装行业的持续创新和发展，快速时尚品牌由于能够快速响应不断变化的时尚趋势，提供负担得起且时尚的服装以及满足全球时尚意识的消费者的喜好而获得了巨大的知名度。这项研究分析了以其独特的供应链管理模型而闻名的著名快速时尚品牌的供应链。它是全球最有价值的服装品牌之一。该研究探讨了供应链管理和数字化对整个快速供应链的影响，包括上游供应商和制造商，中间通道零售商和分销商以及消费者。通过对Zara的成功故事进行全面的研究，这项研究是国内服装企业的鼓舞人心的例子，展示了采用独特的供应链模型可能会带来的潜在收益，并为寻求增强供应链管理的中国服装公司提供了宝贵的见解，并为数字时代提供了适应。
国际时装周数字影响力分析
摘要 数字影响者现象已经改变了品牌通过社交网络与受众沟通的方式。在一个即时性主导的社会中，公司率先将 Instagram 视为宣传其产品的平台。在这种情况下，影响者成为广告的关键工具和商业市场。与此同时，人工智能催生了一个虚拟形象的世界，虚拟形象是一种非人类的形象，它开发出对受众具有未知影响的能力，并将注意力集中在时尚品牌上。本研究的目的是了解数字影响者如何在 Instagram 上进行交流以及对奢侈品牌的影响。应用双焦点内容分析方法（定量/定性）和 SPSS 统计工具。第一个结果显示了数字影响者在时尚品牌广告活动中出现的频率水平、奢侈品牌在他们对话中的存在以及与用户的积极互动，尽管这些个人资料无法重现人类语言的情感，但我们已经能够获得一些结果，这些结果支持，尽管人工智能（AI）生成的头像具有在社交网络上的品牌广告中发挥相关作用的必要特征，但至少在不久的将来不能说它们参与了“影响者”职业。在未来，它可能相当于人类所做的工作。