Hammad

信息技术在约旦中小企业数字营销和公司绩效之间的中介作用 Hammadallah Al-

摘要。本文提出了一个概念模型，探讨了约旦中小型企业 (SME) 的数字营销 (DM)、公司绩效 (FP) 和信息技术 (IT) 之间的相互关系。此外，它还研究了 IT 在 DM 和 FP 之间的联系中的中介作用。使用 IBM SPSS 版本 22 对概念模型进行了验证，然后使用 IBM SPSS AMOS 版本 24 进行了验证性因子分析和结构方程建模。研究结果显示，数字营销 (DM) 和公司绩效 (FP) 之间存在显着的正相关关系，信息技术 (IT) 是 DM 和 FP 之间关系的部分中介。此外，数字营销维度对公司绩效的总体影响被评估为 95.92%。