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词典 3.0 - 全国广告主协会
早在 2010 年，CIMM 就委托编写了一本有关返回路径数据的术语和定义词典。其目的是帮助开发一种通用语言，以促进 RPD 在媒体测量中的集成。“STB 词典”获得了众多支持者公司和组织的支持。这是真正的集体努力。然后在 2012 年，CIMM 发现需要更新和扩展词典，以不仅包括用于 RPD 测量的新术语和定义，还包括用于跨平台、联网电视、iTV、内容识别和动态内容应用程序的创新。四年后的 2016 年，随着内容和广告的快速数字化、物联网、程序化购买和销售以及虚拟现实的发展，对词典 3.0 的需求变得显而易见。随着术语的数量和类型呈指数级增长，并且每天都会创造和引入新术语，这项工作几乎成为一项西西弗斯的任务。行业发展和转型使得 CIMM 词典需要不断更新。与之前的版本一样，更新后的 CIMM 词典将始终坚持其创建通用语言的初衷，即使该语言不断扩展。这不是最终文件，而是一项正在进行的工作，将不断更新。
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ISBA 普华永道程序化供应链研究 II（摘要）
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康卡斯特年度广告报告发现，跨屏电视的覆盖率和规模是 2025 年广告商面临的最大挑战
电视。此外，约三分之一的广告商希望增加在免费广告支持流媒体电视上的支出（FAST）。报告强调，广告商越来越多地寻求可寻址电视广告和程序化等解决方案，以更有效地接触受众。事实上，53%的广告商现在认为可寻址电视是必买品，而数据显示，广告商正在增加对程序化的使用，同比增长 15%。报告的其他主要发现包括：•广告商将整体观众体验（76%）、定位能力（82%）和内容（88%）列为规划多屏电视广告活动时最重要的因素。•大屏幕至关重要：超过 87% 的观众更喜欢在电视屏幕上观看流媒体内容——包括付费电视流媒体和免费流媒体。•卖家正在使更多的流媒体库存能够以程序化方式交易，目前 21% 的流媒体视频广告是程序化的。 • 基于受众的购买和定位对广告主来说变得越来越重要，使用受众定位的流媒体广告浏览量同比增长 39% 就是明证。 • 56% 的广告主将实现特定的覆盖率和频率列为衡量成功的两大因素之一，这表明需要拥有先进技术的供应商来实现有效的广告投放和透明的绩效报告。 • 随着获取可靠标识符变得越来越困难，89% 的广告主正在积极使用或计划使用上下文广告解决方案来提供相关体验。