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World File Search System服装市场
基于...的快时尚品牌营销策略分析
摘要 现今中国服装市场已趋于饱和，但作为新兴蓝海领域，“快时尚”服装品牌却在中国迅速开拓出新的市场，而4P营销理论指导着大多数企业的实践。本文以Brandy Melville为代表，运用4P营销策略模型从产品、价格、渠道、促销四个角度对品牌进行分析，并着重从促销的角度分析Brandy Melville所采用的营销策略，探究其整体营销策略。可以看出，Brandy Melville以其独特的品牌风格、精准的市场定位，结合大众化营销、饥饿营销等手段，在中国快时尚品牌相对饱和的当下，一跃成为市场中的一匹“黑马”。
产品与营销策略对耐克与阿迪达斯市场份额影响的研究
摘要 对于许多出生在中国的孩子来说，耐克和阿迪达斯在他们的童年时期主宰着运动服装市场，原因之一可能是中国本土品牌的表现不佳。耐克和阿迪达斯如何在激烈的竞争中取得成功是一个值得研究的课题。通过应用 k 均值模型和社会实验，本文探讨了产品和营销策略如何影响市场份额，重点关注营销策略、市场份额、产品评级和产品价格。本研究的数据来自数据中心 (data.world)。Kash 收集的数据集包含来自耐克和阿迪达斯的三千二百六十八种产品，具有十二个信息特征，包括它们的评级、折扣、销售价格、标价、产品描述和评论数量 [1]。根据数据和实验，耐克似乎在足球鞋、足球鞋和篮球鞋等更具体的运动装备上拥有更多的市场份额，而阿迪达斯在慢跑鞋、休闲外套和时尚联名鞋上拥有更多的市场份额。