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World File Search System烟草行业
烟草行业针对美国黑人的历史
烟草业不遗余力地瞄准黑人群体已有悠久历史。数十年的研究和烟草业的内部文件证实，该行业已采用多种活动和策略来积极瞄准和接触美国黑人。可以追溯到 1950 年代，烟草业通过赞助社区和音乐活动、有针对性的杂志广告、年轻形象、价格折扣和在零售环境中营销来向美国黑人推销薄荷香烟。这种积极的针对性营销已获得回报。现在，绝大多数黑人吸烟者更喜欢薄荷香烟。总体而言，88.1% 的黑人吸烟者吸薄荷香烟，而白人吸烟者只有 31.4%。3 这种对薄荷香烟的偏好是烟草业数十年营销活动的直接结果。该行业通过营销薄荷香烟对黑人社区进行有针对性的营销已经带来了灾难性的后果。 2024 年卫生局局长报告得出结论：“由于薄荷香烟与吸烟者增多和戒烟难度加大有关，尤其是对于吸食薄荷香烟的非裔美国人而言，薄荷产品相关广告的不均衡传播可能进一步加剧此类产品使用中持续存在的种族和民族差异。” 4 研究人员估计，禁止薄荷香烟将在 40 年内防止黑人社区出现超过 255,000 人死亡。 5 早期：打造薄荷市场 6 薄荷香烟面向黑人社区的营销至少可以追溯到 20 世纪 50 年代。塞勒姆 (Salem) 在 20 世纪 50 年代和 60 年代引领薄荷香烟市场，并因建立薄荷香烟的流行市场而受到赞誉（薄荷香烟最初是一种特种香烟，旨在减少喉咙不适），但 1972 年，Kool 香烟的受欢迎程度超过了塞勒姆。7 1953 年的一项调查显示，5% 的美国黑人喜欢 Kool 香烟，而白人只有 2%，此后，布朗和威廉姆森 (Brown & Williamson) 开始向美国黑人推出 Kool 香烟。布朗和威廉姆森 * 抓住机会利用这一微小的偏好差距，认识到吸引新近城市化和更集中的人口的营销优势。8 《Ebony》和《Jet》等流行杂志的创立也为接触美国黑人提供了以前不存在的营销场所。
烟草行业针对非裔美国人的历史
烟草行业长期以来一直不遗余力地瞄准黑人社区。数十年的研究和烟草行业的内部文件证实，该行业采用多种活动和策略积极瞄准和接触美国黑人。早在 20 世纪 50 年代，烟草行业就通过赞助社区和音乐活动、有针对性的杂志广告、年轻形象、价格折扣和零售环境营销等方式，将薄荷香烟营销瞄准美国黑人。这种积极的目标营销已获得回报。现在，黑人吸烟者（无论是成年人还是青少年）都绝大多数喜欢薄荷香烟。总体而言，85% 的黑人吸烟者吸薄荷香烟。2 对薄荷香烟的偏爱是烟草行业数十年营销活动的直接结果。研究人员估计，到 2060 年，禁止薄荷香烟将可防止黑人社区中超过 255,000 人死亡。3 早期：建立薄荷香烟市场 4 向黑人社区推销薄荷香烟至少可以追溯到 20 世纪 50 年代。塞勒姆在 20 世纪 50 年代和 60 年代引领了薄荷香烟市场，并因建立薄荷香烟的流行市场而受到赞誉（薄荷香烟最初是一种特种香烟，以减少喉咙刺激为卖点），但 Kool 在 1972 年的受欢迎程度超过了塞勒姆。5 1953 年的一项调查显示，5% 的黑人美国人喜欢 Kool，而白人美国人只有 2%，此后，布朗和威廉姆森开始向黑人美国人推出 Kool 香烟。Brown & Williamson * 抓住机会利用这一微小的偏好幅度，认识到吸引新城市化和更集中的人口的营销优势。6 Ebony 和 Jet 等流行杂志的建立也为接触黑人美国人提供了以前不存在的营销场所。Brown & Williamson 利用广播推销 Kool，其广告预算超过了 20 世纪 60 年代的其他烟草公司。在此期间，Ebony 的香烟广告增加了两倍，其中许多以著名的黑人运动员为主角。7 积极的营销活动产生了巨大的影响 - 从 1968 年到 1976 年，吸食 Kool 的黑人美国人的比例从 14% 跃升至 38%，年轻的非裔美国男性对 Kool 的偏好甚至更高。8 雷诺公司的一位分析师指出，“Kool 变得‘酷’起来，到 20 世纪 70 年代初，它在年轻黑人群体中占有 56% 的份额——它是黑色万宝路。” 9 塞勒姆首次成功推广
加热的烟草产品：另一个烟草行业全球策略，以减缓烟草控制进展
摘要的烟草消费量已经下降，如果继续，将对烟草业的利润产生负面影响。这种下降使该行业发明和销售新产品，包括加热的烟草产品（HTP）。HTP是该行业破坏政府烟草监管工作的策略的延伸，因为它们被推广为烟草流行的解决方案的一部分。在“减少伤害”的绰号下，烟草公司试图恢复其声誉，以便更有效地影响政府撤销现有的烟草控制政策或为其HTP造成豁免。回滚烟草控制政策将使公司更容易重构烟草，以提高其所有产品的社会可接受性。在将HTP分类为烟草产品（因此受所有烟草控制法规的约束）中缺乏法规或漏洞时，行业的HTP营销使这些产品更加可见，并更容易访问。政府需要确保将HTP监管为烟草产品或药物，并拒绝与烟草公司的伙伴关系，以促进“减少伤害”。烟草公司仍然是烟草引起的流行病的向量，不能成为全球烟草控制解决方案的一部分。