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O-S-C-A-R M-A-Y-E-R 博洛尼亚歌曲问世 50 周年
今年 50 年前，Oscar Mayer Bologna 广告首次出现在电视上。我们与一位广告学教授谈论这则广告的持久力。
来源:NPR _经济五十年前，Oscar Mayer 博洛尼亚广告首次出现在电视上。我们与一位广告学教授谈论了这则广告的持久力。
AILSA CHANG，主持人：
为什么有些商业广告歌很快被遗忘，而少数几首却如此引人注目，以至于它们比广告活动更持久？五十年前，1974 年，一家食品公司推出了有史以来最知名的广告歌之一。这家公司已经凭借一首朗朗上口的热狗成为家喻户晓的品牌，现在正在营销另一种午餐肉。
（存档录音）
ANDY LAMBROS：（唱歌）我的博洛尼亚有名字。它是 O-S-C-A-R。我的博洛尼亚有第二个名字。
詹姆斯·凯拉里斯：这首歌完美地融合了简洁、重复和轻微的不协调，是一首令人难忘的耳虫歌曲的配方。我是詹姆斯·凯拉里斯，辛辛那提大学市场营销学教授。我是一名广告歌曲科学家。
（存档录音）
安迪·兰布罗斯：（唱歌）……很会唱 B-O-L-O-G-N-A。
凯拉里斯：这首歌有几个小的不协调之处，有些奇怪，有些会引起认知上的刺激。第一个不协调在音乐中被称为 sprechstimme。这是一种介于说话和唱歌之间的发声技巧。
（存档录音）
安迪·兰布罗斯：（唱歌）我的博洛尼亚有第二个名字。它叫 M-A-Y-E-R。
凯拉里斯：声音的音调遵循旋律的轮廓，但并没有真正准确地击中音调，然后返回旋律并完全确定歌曲其余部分的音调。
（存档录音）
安迪·兰布罗斯：（唱歌）如果你问我为什么，我会说...
凯拉里斯：第二个不协调之处是和声节奏。和声的变化有规律。第七小节，它突然改变，这与歌词中的妙语相吻合。观众们都坐立不安，等着看这个孩子为什么每天都喜欢吃这种香肠。
（蒙太奇片段）