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卡玛斯被评为最昂贵的俄罗斯汽车品牌
该公司的品牌价值估计为 801 亿卢布
来源:俄罗斯技术国有集团新闻频道该公司的品牌价值估计为 801 亿卢布
图片：PJSC KAMAZ
根据品牌咨询公司BRANDLAB的调查，卡玛斯进入俄罗斯最昂贵品牌100强。
根据品牌咨询公司BRANDLAB的调查，卡玛斯进入俄罗斯最昂贵品牌100强。根据品牌咨询公司 BRANDLAB 基于 2024 年结果进行的研究结果，KAMAZ 在涵盖各行各业公司的总体评级中位居第 47 位。该品牌价值估计为801亿卢布。与此同时，卡玛斯的发展速度已经超越了俄罗斯所有的汽车制造公司。
在进行品牌评估时，BRANDLAB 遵循了 ISO 10668“品牌评估——货币品牌评估要求”的行业标准。品牌价值评估分为三个阶段。
第一步是确定版税率。特许权使用费减免方法涉及估算一家公司如果并不拥有某个品牌，需要支付多少钱来获得该品牌的许可。这种方法基于这样的假设：品牌的价值取决于其通过许可协议创造收入的能力。该费率是根据过去十年全球品牌交易（包括许可协议）计算得出的。
接下来进行品牌强度分析。在此阶段，版税率会根据品牌实力而变化。因此，强势品牌的品牌费用最高，鲜为人知的品牌费用最低。品牌投资、品牌知名度、品牌形象和设计、品牌管理质量、顾客忠诚度、分销广度和品牌的法律保护等因素用于确定品牌强度。
第三阶段是折现现金流。最后阶段涉及预测品牌的未来现金流并使用折现率将其转换为当前价值。采用平均再融资利率进行计算。