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为什么我们不继续购买？ （和购买）
1871 年，卡尔·门格尔给出了边际效用递减的最佳解释。 1871 年的情况在今天也同样如此。
来源:路德维希·冯·米塞斯研究所信息一个男人走进一家商店，花两美元买了一瓶水。他还剩两美元多，商店还有更多瓶子可以卖，但该男子没有再买一瓶。对交易的观察表明，该男子对这瓶水的重视程度超过了他为购买这瓶水而放弃的两美元。然而，尽管有可能以相同的条件重复交易，但他选择不这样做。虽然从直觉上看，某人不会立即花掉所有的钱购买多个数量的同一商品，但问题仍然是，他更喜欢一瓶水而不是两美元，然后就不买了。经常出现这样的情况：即使相关商品的价格没有变化，人们也只希望购买一定数量的商品，而不是更多。
为了解决这个问题，重要的是要注意特定交易的含义。在购买这瓶水的过程中，该男子确实表现出了对他所购买的东西的偏好，而不是他所支付的费用。然而，他后来也放弃了相同的交易，表现出了“相反”的偏好。如果演员对每一瓶水都给予同等的重视，那么观察一次购买就意味着愿意无限期地重复购买。由于这种情况不会发生，因此连续单位的估值必定有所不同。
虽然每个水瓶在物理上是相同的，但它们对男人的价值并不相同。该男子和商店不是针对某类商品进行交易，而是针对个别商品进行交易。第一瓶水可能会解渴，而第二瓶水可能只会进一步补充水分。他可以对前者的估价高于他所支付的两美元，但也不能对后者进行估价。为未来保留现金可能会有更大的效用，或者他可能已经想到了另一种首选用途。