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为什么 Raksha Bandhan 不符合剧本：蛋糕、鲜花和宠物 rakhis 改写了兄弟姐妹的仪式
新的仪式正在扩大围绕印度最大的家庭节日之一的支出
来源:The Hindu Business Line _经济十岁的 Reyansh Sachdev 没有兄弟姐妹。因此，他的父母、电视编剧 Surbhi Sachdev 和媒体研究专家 Rahul Sachdev 为他找到了另一种庆祝 Raksha Bandhan 的方法：将 rakhi 绑在家里四岁的西施犬 Chikki 身上。
Sachdev 是零售商开始货币化的更广泛转变的一部分。这条线仍然是节日的中心，预计将在全国范围内产生 30,000-32,00 亿卢比的贸易额，但面包师、花店、珠宝商、宠物护理品牌、礼品平台和快速商务公司正在争夺 5,000-7,00 亿卢比的所有商品。
据全印度贸易商联合会称，rakhi 本身的价值估计为 25,00 亿卢比。酒店和零售专家 Sheldon Santwan 认为，这种变化是 Raksha Bandhan 从主要单一产品的节日演变为更广泛的消费场合，支出扩展到传统上与其他庆祝活动相关的类别。
宠物加入 Rakhi 家族
在线市场和专业宠物护理品牌正在销售适合宠物的 rakhis、头巾、狗和猫的零食和礼品盒，利用宠物支出不断增加以及宠物越来越多地参与家庭庆祝活动的机会。
Santwan 表示，如今的重要性不在于该类别的规模，而在于零售商创造了一个以前与 Raksha Bandhan 没有什么关系的购买场合。
当 Rakhi 得到生日蛋糕时
蛋糕正在产生更大的交叉。 Justdial 的数据显示，昌迪加尔的蛋糕店搜索量激增 38%，德里的蛋糕店搜索量激增 20%，而班加罗尔、金奈、海得拉巴和浦那的搜索量则增长了 9% 至 12%。
德里用鲜花表达
Flowers 正在做类似的交叉。礼品平台将花束与 rakhis、巧克力、蛋糕和个性化信息捆绑在一起，将一种通常与情人节、生日和周年纪念日相关的产品带入 Raksha Bandhan。