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研究发现，气候行动的一般广告活动比量身定制的广告活动更能吸引公众参与
根据美国科罗拉多大学博尔德分校的 Maxwell Boykoff 及其同事在 PLOS Climate 上发表的一项研究，研究人员调查了户外广告促进气候变化意识和行动的有效性，结果发现，与专注于可持续时尚的更具体的活动相比，气候紧急意识的一般信息收到了更多的二维码扫描。
来源:英国物理学家网首页根据美国科罗拉多大学博尔德分校的 Maxwell Boykoff 及其同事在 PLOS Climate 上发表的一项研究，研究人员调查了户外广告促进气候变化意识和行动的有效性，结果发现，与专注于可持续时尚的更具体的活动相比，气候紧急意识的一般信息收到了更多的二维码扫描。
研究设计和人口统计详细信息
广告可以帮助塑造公众舆论，无论好坏。气候倡导者和气候变化活动家现在正在利用广告向公众宣传他们的信息。在这项研究中，博伊科夫和同事试图衡量现实世界气候宣传活动对公众的影响。
作者分析了 2022 年 11 月至 2023 年 2 月在美国西南部目标地区开展的两波现实世界广告活动的二维码扫描数据，该广告活动旨在提高人们对气候变化的认识。
根据美国人口普查数据，实验进行时目标地区的平均年龄为 37.5 岁，贫困率约为 11%，失业率为 4.5%，各种交通方式的平均通勤时间为 23.2 分钟。从种族上看，目标人群为 75% 白人、15% 西班牙裔/拉丁裔、5% 亚裔和 1% 黑人/非裔美国人。
广告活动内容和结果
公交车的外部和内部都有英语和西班牙语的大中型广告，以及静态广告牌。第一波广告都是笼统的信息，例如：“采取气候行动：我们都在一起”或“博尔德正处于气候紧急状态。就在这里。现在。”
第二波广告更加具体，与时尚行业的环境问题相关，例如：“可持续时尚需要社区范围内的努力”或“即使你滑雪[黑钻石]，你的装备也可以是绿色的。”