■摘要 为什么我们选择特定产品？当然，也有“因为好吃”、“因为方便”、“因为质量好”等原因。然而，有很多消费案例并不能仅以此来解释。例如，在巴黎旅行时吃早餐时，即使是不常吃牛角面包的人也会想点一份。如果你住的是豪华酒店，你会想穿上浴袍，手捧一杯酒，眺望夜景。越来越多的人租用跑车、名牌包包并使用共享服务。在这种情况下，产品本身的功能或所有权就不一定是必需的。传统上，这种现象可以用鲍德里亚等人讨论的“象征性消费”来解释。这个想法是，人们消费的不是产品本身，而是产品所附加的意义和象征价值。但当我们审视今天的消费时，似乎人们最终所追求的甚至不是意义本身。他们寻找的是通过产品“我能成为什么样的我”和“我
