フューチャーウォッシュの落とし穴－理念と現場の整合が求められる企業のサステナビリティ戦略
■摘要 近年来，越来越多的企业将社会责任、信任和同理心作为品牌形象的核心，并积极传播这些理念。另一方面，这些企业扭曲公共制度、欺诈、给公众带来实际伤害等震撼社会的事件也接二连三地被发现。令人担忧的是，这种理想和面向未来的沟通如果没有得到充分的落实和制度落实，将会继续下去。结果，问题可能会无意中暴露出来，这在消费者看来可能是一种隐藏真实情况的结构。这种现象被称为“未来清洗”，即缺乏诚信的短期行为被视为有问题，即使在促进长期可持续发展考虑的同时。从可持续发展的角度描述未来和理想对于阐明公司存在的目的至关重要。然而，一旦偏离实际实施，信任就有可能受到严重损害。这种情况被归类为“CSIR（企业社会不责
