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智慧城市中的数字营销和户外广告
摘要 本文重点分析数字营销、户外广告和智慧城市的关键方面。研究传统营销的基础——其理论框架的建立及其多年来的发展。本文旨在找出数字户外广告、城市地区和智慧城市居民之间的交叉点。本文主要关注组合的促销部分，并分析使用在线渠道的新方法。通过内容分析，研究数字营销、智慧城市和户外广告的主要方面——营销定义的发展；什么是数字化；数字化和在线的区别；营销人员在使用在线渠道作为数字渠道的一部分时面临哪些新机遇。本文提出了智慧城市的另一个组成部分——互动性。本文以户外传统广告和放置在城市广告牌、建筑物和公共交通工具上的数字广告为例，主要关注互动性。本文将引起营销、广告、促销和传播领域的学者、从业者和学生的兴趣。关键词：数字营销、在线广告、户外广告、营销传播、智慧城市 引言 随着世界变得越来越数字化，人们经常将数字技术用于各种目的，例如通信、银行服务、购物、获取产品或服务信息以及休闲活动。这描绘了通过各种设备增加互联网使用量的图景：台式机、笔记本电脑、平板电脑、智能手机、可穿戴设备甚至家用电器。自 2005 年起，全球互联网用户数量逐渐增加 [26]，当时为 11 亿，2020 年增长到 48 亿，预计 2025 年将达到 56 亿。在数字设备中，智能手机才是真正的领导者，拥有一台或多台设备的人占世界人口的 80% 多 [27]。每天，人们都会通过智能手机接收各种广告信息，原因有很多，其中第一位。因此，无论我们在家里、在工作、开车还是只是在街上行走，我们都是营销传播的对象。在发达国家，技术的发展不仅改变了设备本身，也改变了人们对周围世界的感知。手机变成了智能手机，电视变成了智能电视，手表变成了智能手表，甚至城市也变成了智慧城市。如今，全球超过 56% 的人口居住在城市地区，在发达国家，这一比例远远超过 80% [28]。这些数字使得公司将更多的营销工作转向城市和城镇。这适用于所有传播渠道——传统渠道，如电视、广播、报纸、户外以及互联网。
DNA - 阿联酋户外广告
室外标牌 • 户外 3D 字母 • 3D 不锈钢字母 • 3D LED 智能标牌 • 亚克力热成型标牌 • 霓虹灯标牌 • 室外招牌和雨篷 • 塔柱和独石 • 交通标志 • 单柱
使用人工智能和 GIS 数据进行智能户外广告
简介 户外广告 (OOH) (Taylor、Franke 和 Bang 2006) 是最古老但最受欢迎的广告形式之一。事实证明，在 COVID-19 危机期间，全球户外广告市场规模估计为 270 亿美元（2020 年），预计到 2026 年将增长到 330 亿美元。在户外广告中，为给定的客户活动选择“合适的”广告牌（对相应的展示次数、转化次数、客流量和投资回报率有影响）仍然是一个悬而未决的挑战。广告牌的最佳选择需要考虑多个通常相互冲突的目标和约束，例如活动成本、所选广告牌提供的覆盖面积以及广告牌和客户资料之间的相似性。因此，需要在 MOO 的背景下解决这个问题，提供一组接近最优的解决方案，而不是像其他研究（Lotfi、Mehrjerdi 和 Mardani 2017）那样将多个目标视为单个加权函数。为此，需要各种准确和现实的分析数据，在此基础上做出明智和明智的决策。智能户外广告平台 (SOAP) 使用 GIS 数据和先进的 AI 技术缓解了户外广告所涉及的许多障碍。具体来说，SOAP 的主要功能包括 (i) 特征工程 - 从原始 GIS 数据中清理、准备和提取知识；(ii) 广告牌重新定价 - 使用最先进的 ML 技术得出更具代表性的定价模型