然而,由于人口趋势和对吸烟相关健康风险的日益担忧,日本对香烟的需求增长在 20 世纪 70 年代中期开始放缓。这种趋势持续下去,行业销售额增长基本停止。除了结构变化之外,日本国内烟草市场实际上向外国烟草供应商开放,引发了日本国内外烟草产品之间的竞争,外国加大了对日本的压力,要求其采取进一步的市场开放措施,但在垄断烟草销售制度的框架内,这些措施很难实施。在这种压力以及政府经营的公共公司改革的推动下,行政改革特设委员会于 1981 年 3 月成立,对公共公司制度进行研究。在其第三次报告(1982 年 7 月 30 日)中,委员会提议对垄断制度和公共公司制度进行彻底改革。