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¥ 1.0
摘要。在过去几十年中，随着中国咖啡市场的快速增长，出现了许多优秀的咖啡品牌，市场竞争越来越激烈。了解主要参与者的定价策略变得至关重要，尤其是对于进入市场的新品牌而言。本文讨论了勒克丁·咖啡（Luckin Coffee）采用的定价策略，中国竞争性咖啡市场中其产品的成本分析以及其定价策略。根据定性和定量分析的结合，结果表明，Luckin Coffee采用了一种独特的定价策略，比其他品牌相对便宜。这对于吸引年轻和价格敏感的消费者群体至关重要。通过引入频繁的折扣，Luckin Coffee成功地将自己与其他传统咖啡链区分开来，从而以巨大的速度扩大了其市场份额。本文还指出了Luckin Coffee在保持有竞争力的价格的同时保持盈利的挑战时面临的挑战，以及其创新的商业模式如何帮助它缓解这个问题。
对Luckin Coffee的产品定价策略的研究
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