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在西澳旅游局的带领下，西澳旅游业打造了一个目的地品牌，旨在向全球旅行者展示该州的独特之处。故事《我们的故事：冒险精神》围绕五大故事支柱展开：“古老的足迹，新的旅程™”；“赤脚奢华”；“超凡脱俗的现象”；“雄伟的风景和广阔的天空”；以及“充满个性”。这启发了面向消费者的《梦想之旅》，该书于 2022 年推出，并在故事中加入了时间、空间、联系和自由的主题，以代表全球旅行者在后疫情时代对目的地的追求。
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