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研究表明，为衣服贴上每次穿着成本的标签可能会遏制快时尚
一项新研究表明，在服装标签上注明每次穿着成本 (CPW) 的详细信息可以使消费者从快时尚转向更高质量、更耐用的服装。
来源:英国物理学家网首页一项新研究表明，在服装标签上注明每次穿着成本 (CPW) 的详细信息可以使消费者从快时尚转向更高质量、更耐用的服装。
每次穿着成本的计算方法是将价格除以该商品的使用寿命，可以帮助消费者认识到耐用服装的长期价值，并阻止对快时尚（低质量、做工差、引领潮流的服装）的过度消费。
该研究由巴斯大学和剑桥贾吉商学院发表在《心理学与营销》杂志上，通过六个在线实验测试了 CPW 如何影响购买决策。
心理学与营销， 心理学与营销研究表明，即使预付价格较高，CPW 也会增加对高品质服装的偏好。当研究参与者可以相互比较商品的 CPW 时，以及当他们购买日常服装而不是场合服装时，效果最强。
“每次穿着成本将可持续性重新定义为明智的支出，”巴斯大学管理学院和巴斯零售实验室的 Lisa Eckmann 博士说道。 “廉价的快时尚突然变得更加昂贵，因为其每次穿着的成本更高，而高质量的单品被视为更好的金融投资，而不仅仅是更环保的选择。”
研究人员认为，服装是一种消耗品，会随着时间的推移而磨损，因此可以根据单价进行评估。 CPW 所依据的服装的使用寿命可以通过材料耐久性测试来确定，该测试已由纺织品测试服务机构进行。
研究表明，如果品牌提供相关参考信息以进行比较（例如相关产品类别的 CPW 的市场平均值）并提供独立的第三方认证以减轻潜在客户对声明的怀疑，那么传达 CPW 可能比做出一般耐用性声明更有效。
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