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Google 选择退出：对消费者来说透明度更高还是更低？

2026年6月12日 09:11 33 Comments
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因此，虽然 CMA 的决定优先考虑依赖“战略性”监管公司的公司的权利和透明度需求，但这样做的代价是牺牲最终消费者对人工智能生成的输出的全面性和中立性的信心。谷歌选择退出后：消费者的透明度是更高还是更低？首先出现在美国企业研究所 - AEI 上。

来源:美国进取研究所信息

英国竞争与市场管理局 (CMA) 根据《2024 年数字市场、竞争和消费者法案》对 Google 实施了具有法律约束力的行为要求，要求该公司赋予出版商一项细化权利，允许其选择不将其内容用于 AI 概述和 AI 模式等 AI 搜索功能，同时又不牺牲其在传统搜索结果中的存在。这是世界上第一个反垄断干预措施，直接监管占主导地位的搜索引擎如何针对第三方内容部署生成式人工智能摘要和模型训练实践。该要求指定 Google 在搜索引擎中具有“战略市场地位”，并指示其实施一套面向发布商的控制措施，主要义务将于 2026 年 12 月生效。

从本质上讲，行为要求有四个关键内容：

  • 细粒度选择退出 AI 功能。发布商必须能够防止其内容在 Google 搜索发现的 AI 概述、AI 模式和 AI 概述中使用，包括在目录和页面级别，同时在“经典”自然搜索中保持索引和排名。
  • 选择退出 AI 模型微调。Google 必须允许发布商拒绝使用其内容来微调或更新其生成式 AI 模型，包括支撑其搜索以外服务的模型（例如 Gemini）。
  • 归属和链接义务。当发布商内容出现在 AI 概述中时，Google 必须提供清晰、可追踪的链接和准确的来源，而不仅仅是通用的来源标签。
  • 反报复保护。鉴于平台的中介能力，谷歌被明确禁止在标准搜索结果中惩罚或降低发布商的排名，因为他们选择退出人工智能功能，力求确保他们的选择是“有意义的”而不是虚幻的。
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