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超越标志、涂装和屏幕的设计
本文讨论了航空公司品牌与 Instagram 等数字平台相比的复杂性。航空公司必须创造超越视觉的有形体验，要求各机构专注于在物理环境中与乘客产生共鸣的多感官身份，强调深度和一致性。
来源:TheDesignAir不管你喜欢还是讨厌，Instagram 的最新更新提醒我们数字优先品牌已经变得多么复杂。但航空公司品牌必须做一些相当困难的事情。它必须离开屏幕，成为乘客可以真正踏入的世界。
该社交平台通过新的文字标记和扩展的版式系统更新了其身份，为已经围绕颜色、渐变、运动和不断发展的数字环境构建的品牌增添了更多灵活性。新的 Instagram 是好是坏在很大程度上是主观的，甚至可能不是特别重要，尽管我的观点是这只是一次刷新，旨在让 IG 再次成为人们关注的焦点，毕竟，这个品牌本质上是空灵的，超越了图标和 UI。
有趣的是，它如何完美地说明了当代品牌及其周围的炒作越来越多地生活在屏幕上。
现代品牌代理机构拥有出色的数字工具箱可供使用。渐变可以移动，字体可以弯曲，徽标可以响应，颜色可以发光，身份可以根据格式、受众或上下文而改变。动作、动画和声音将传统的品牌指导方针转变为更加流畅的东西。
对于 Instagram 来说，我认为这是非常有道理的。它的产品、客户体验和品牌本质上占据着相同的环境。但航空公司却没有那么奢侈。
航空公司是越来越少有顾客亲自踏入的消费品牌之一。它的身份可能首先出现在 Instagram 上的缩略图或手机上的图标，但最终它必须成为一架飞机、一座机场、一间休息室、一间客舱、一顿饭、一套制服以及与另一个人的互动。
这使得航空公司品牌成为一门根本不同的学科，但设计机构有时会忘记这一重要区别。随着航空公司开始越来越频繁的品牌转型，也许应该改变他们向所雇用的代理机构提出的问题。